Product Placement In Entertainment By Brands

Könyv tartalma:

A szórakozásban lévő termékhelyzet egy erős promóciós technika, amelyet a márkák használnak, hogy hibátlanul összehangolják termékeiket vagy szolgáltatásaikat a különböző médiatípusokban, például filmekben, hálózati műsorokban, számítógépes játékokban, sőt zenei felvételekben is. Ez az eljárás magában foglalja a márka hozzájárulásának megjelenítését az elterelő tartalom történetében vagy jeleneteiben, gyakran anélkül, hogy a terméket egyértelműen népszerűsítenék. Mindent egybevetve, az elemet észrevétlenül integrálják, és illeszkedik a cselekmény környezetéhez vagy a szereplők viselkedési módjához.

Az elemhelyzet számos előnnyel jár a márkák számára, ami híres reklámozási stratégiává teszi. Ez, rögtön az elején, egy nem kíváncsiskodó módszert ad a kapcsolatfelvételre egy hatalmas és vonzott tömeggel. A nézők általában jobban reagálnak az #1 anyagukban bemutatott termékre vagy adminisztrációra, mint a hagyományos, megszakító promóciós stratégiákra. Ez ösztönözheti a kiterjesztett megjegyezhetőség és a pozitív kapcsolatok.

Emellett a termékhelyzet lehetővé teszi a márkák számára, hogy egyértelműen megcélozzák az egyes társadalmi-gazdasági csoportokat vagy tömegeket. Olyan tartalmakat választhatnak, amelyek összhangban vannak az ideális ügyfélkörükkel, garantálva, hogy a termékük vagy az adminisztrációjuk a tökéletes egyénekkel lépjen kapcsolatba. Például egy játékital-márka dönthet úgy, hogy kiemeli termékét egy sporttal vagy wellness-szel kapcsolatos filmben vagy hálózati műsorban.

Az elem pozíciójának előrehaladása gyakran függ a koordináció hitelességétől. Ha pontosan csinálják, akkor a cselekményen belül normálisnak tűnik, és a nézők nem feltétlenül látják reklámozásnak. Ez az árnyalat növeli a márka hihetőségét, és támogatja az anyag készítőjének pozícióját a termék megszilárdításában való képzelőerejéért.

A film és a televízió mellett a számítógépes játékok is a termékhelyzet kritikus színterévé váltak. A játékok gyakran valódi helyzeteket tükröznek, lehetővé téve a márkák számára, hogy termékeiket virtuális univerzumokba merítsék. Például egy száguldó számítógépes játékban a járművek kiemelhetik a valódi autómárkákat, javítva ezzel a játékélmény valódiságát.

Mindenesetre, életképes tétel pozíciója szintén óvatos nehéz gyakorlatot igényel. A márkáknak garantálniuk kell, hogy pozíciójuk javítja a szórakozást, nem pedig zavarja azt. A túlságosan kiemelkedő vagy korlátozó elemelrendezések gyanakvással és a tömegek reakciójával találkozhatnak.