A/B tesztelés: A leghatékonyabb módja annak, hogy a kattintásokból vásárlók legyenek

Olvasói vélemények

A könyv tömör és közérthető bevezetést nyújt az A/B tesztelésbe, amelyet szakértők, köztük az Optimizely alapítója írtak. Tele van átélhető példákkal és gyakorlati javaslatokkal az A/B-tesztek végrehajtásához, így alkalmas kezdők és olyanok számára is, akik ötleteket keresnek a kísérleteikhez. A könyvből azonban hiányzik a technikai szempontok és a statisztikai szignifikancia mélysége, mivel elsősorban a webes alkalmazásokra összpontosít, amit néhány tapasztalt olvasó csalódást okozhat.

Tömör, szakértők által jól megírt, könnyen érthető, motiváló példákkal, megvalósítható ötleteket kínál az A/B teszteléshez, kezdőknek is kiváló, valós esettanulmányokkal, és jó áttekintést nyújt a témáról.

Hiányzik a részletes technikai tartalom és a statisztikai elemzés, egyes fejezetek alapvetőnek tűnnek, és nem biztos, hogy elég mélységet nyújtanak a tapasztalt olvasók számára, erősen a webes alkalmazásokra összpontosít, a mobilok említése nélkül, úgy tűnhet, mintha az Optimizely marketinges reklámja lenne.

(51 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

A/B Testing: The Most Powerful Way to Turn Clicks Into Customers

Könyv tartalma:

Hogyan használhatja az Ön vállalkozása azt a tudományt, amely segített megnyerni a Fehér Házat

Az átlagos konverziós ráta - vagyis az a ráta, amellyel a látogatók vásárlókká válnak - az interneten mindössze 2%. Ez azt jelenti, hogy a weboldalad látogatóinak 98%-a valószínűleg nem fog végül vásárlóvá válni.

Mi a megoldás? A/B tesztelés.

Az A/B tesztelés lényege, hogy egy weboldal több különböző verzióját mutatjuk be az élő forgalomnak, majd mérjük, hogy az egyes verziók milyen hatást gyakorolnak a látogatókra. Az A/B tesztelés segítségével a vállalatok javíthatják marketingjük és felhasználói élményük hatékonyságát, és ezáltal néha megduplázhatják vagy megháromszorozhatják konverziós rátájukat. A tesztelés alapvető szerepet játszott a Google, az Amazon, a Netflix és más vezető technológiai cégek sikerében. Még Barack Obama és Mitt Romney is külön erre a célra létrehozott csapatokkal tesztelte kampányoldalait A/B teszteléssel a 2012-es elnökválasztási verseny során.

A múltban a marketingcsapatok nem tudták kihasználni az A/B tesztelés erejét, mert ahhoz költséges mérnöki és informatikai erőforrásokra volt szükség. Napjainkban egy új generációs technológia van kialakulóban, amely lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy mérnököktől való függés nélkül futtassanak A/B teszteket, és gyorsan az egyik leghatékonyabb eszközzé válik az adatvezérelt döntések meghozatalához.

A szerzők Dan Siroker és Pete Koomen az Optimizely társalapítói, a vezető A/B tesztelési platform, amelyet világszerte több mint 5000 szervezet használ. A/B tesztelés: The Most Powerful Way to Turn Clicks Into Customers (A kattintások vásárlókká alakításának leghatékonyabb módja) című könyv az Optimizely ügyfelei által lefuttatott több mint 300 000 kísérletből származó legjobb gyakorlatokat és tanulságokat tartalmazza. Megtanulhatja:

⬤ Mit kell tesztelni.

⬤ Hogyan válassza ki a szervezetének megfelelő tesztelési megoldást.

⬤ Hogyan állítson össze egy A/B teszteléssel foglalkozó álomcsapatot.

⬤ Hogyan hozzon létre személyre szabott élményeket minden látogató számára.

⬤ És még sok minden más.

A marketingesek és a webes szakemberek elavulttá válnak, ha nem fogadják el az adatvezérelt döntéshozatali megközelítést. Ez a könyv megmutatja, hogyan, függetlenül attól, hogy milyen műszaki ismeretekkel rendelkezik.