Értékelés:
Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.
Advertising Sin and Sickness
A mértékletesség hívei úgy vélték, hogy a fogyasztók meggyőzésével ki tudják irtani az alkoholt, a szesztilalom hívei pedig a gyártás, szállítás és értékesítés tilalmára vonatkozó jogszabályokban bíztak. A tizennyolcadik módosítás hatályon kívül helyezése után azonban a reformerek új módszert kerestek - a célzott reklámozást.
A Bűn és betegség reklámozásában Pamela E. Pennock az alkohol és a dohánytermékek marketingjének szabályozásáról szóló nemzeti vita három különböző időszakát dokumentálja. A javasolt szövetségi politikák sorsát nyomon követve bemutatja azok szószólóit és ellenzőit, a politikusoktól és vallási vezetőktől a tudósokig és üzletemberekig. Az 1950-es években a Woman's Christian Temperance Union és más vallási szervezetek összefogtak az alkoholreklámok betiltására irányuló törekvésükben. Hamarosan azonban ellentétbe kerültek az egyre városiasabb amerikai mainstream kultúrával. Az 1960-as években a moralisták a fogyasztóvédelmi aktivisták és a tudományos hatóságok mögé szorultak a cigarettareklámok ellenőrzésére és a címkézés előírására irányuló kampányban. A szekuláris és tudományos érvek kezdték uralni a politikai vitákat, és az alkoholmarketinggel kapcsolatos viták az 1970-es és 1980-as években rávilágítottak a kábítószerrel való visszaélés, a közegészségügy és a fogyasztói jogok kérdéseire.
Pennock szerint az alkohol- és dohányreklámok politikája mély kulturális ambivalenciát tükröz a fogyasztás és a magánvállalkozás, az erkölcs és az egészség, a tudományos tekintély és a kereskedelmi beszéd legitim szabályozása terén. Az Egyesült Államokban ma is nehéz kérdések merülnek fel azzal kapcsolatban, hogy mi a szövetségi kormányzat megfelelő szerepe, amikor nagyhatalmú iparágak potenciálisan káros, de kétségtelenül népszerű termékeket forgalmaznak.
