A Cannes Lions zsűri bemutatja: A márkás szórakoztatás művészete

Olvasói vélemények

A „The Art of Branded Entertainment” című könyv a márkás szórakoztatás mélyreható vizsgálatát kínálja a Cannes Lions zsűrijének szemszögéből. A könyv tárgyalja a műfaj fejlődését, betekintést nyújt a közönség hatékony bevonásával kapcsolatos kérdésekbe a digitális korban, és részletezi a zsűri döntéshozatali folyamatát.

A könyv értékes betekintést nyújt a márkás szórakoztatás jelentőségébe a modern marketingben, történelmi perspektívát és példákat kínál a sikeres kampányokra, valamint betekintést nyújt a Cannes Lions zsűrizési folyamatának kulisszái mögé. A könyvet a marketingesek és kreatívok számára kötelező olvasmányként dicsérik, kiemelve a közönség idejének és a kreatív folyamat tiszteletben tartásának fontosságát.

A kritikákban nem jegyeztek fel komolyabb ellenérveket, de a könyv elsősorban a marketing és reklámszakmák iránt már érdeklődőkhöz szólhat, vagy azok számára lehet vonzó, ami potenciálisan korlátozza a közönségét.

(4 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

A Cannes Lions Jury Presents: The Art of Branded Entertainment

Könyv tartalma:

A reklám és a márkamenedzsment művészetéről szóló úttörő könyv különleges, premier előtti kiadása a 2018-as Cannes Lions Nemzetközi Kreativitási Fesztiválra időzítve.

A 2017-es Lions Entertainment díjról szóló zsűritagok esszéinek gyűjteménye. Az olyan márkáknak, mint a Mini, a Coca-Cola, a Lego, a Google, a Skype és az Intel, valamint olyan média- és reklámóriásoknak, mint a Bartle Bogle Hegarty és a MediaCom, dolgozó, többéves tapasztalatra és szakértelemre támaszkodó szerzők szórakoztató és mélyreható tanulmányt nyújtanak a márkaépítés fejlődéséről és a reklám jövőjéről.

Az élő tévénézés egyre csökken, mivel a közönség a tévéműsorok és filmek streamelését választja a catch-up, a YouTube, a Netflix, az iTunes és más digitális platformokon keresztül. Ezzel az eltolódással a tolakodó reklámszünetek gyorsan veszítenek erejükből, mint a márkáknak a nézőkkel való kommunikációjának vezető módszere.

Az elmúlt öt évben a Cannes-i Oroszlánok Nemzetközi Kreativitási Fesztivál azon töprengett, hogy a szórakoztatóipar és a marketing világa hogyan tud friss és innovatív módon együttműködni, a szofisztikálatlan termékelhelyezés helyett. 2017-ben húsz szakavatott zsűritag mérlegelte a viszonylag feltérképezetlen, sokak által a reklám jövőjének tekintett márkás szórakoztatás kategóriájában benyújtott ötletek széles skáláját. Napokig tanácskoztak arról, hogy mitől lesz egy-egy pályamű többé vagy kevésbé sikeres. Ez a könyv átfogóan megvitatott következtetéseiket az egyes zsűritagok által írt, ösztönző esszék sorozatában adja közre.

A márkás szórakoztatás művészete Monica Chun, a PMK elnöke. BNC; Jules Daly, az RSA Films elnöke; Ricardo Dias, az Anheuser-Busch InBev mexikói Grupo Modelo CMO-ja; Samantha Glynne, a FremantleMedia televíziós produkciós óriáscég Branded Entertainment globális alelnöke; Carol Goll, az ICM Partners Branded Entertainment globális vezetője; Gabor Harrach, a New York-i film- és tévéproducer, a Red Bull Media House korábbi szórakoztató tartalmakért felelős vezetője; Marissa Nance, az OMD médiaszuperhatalom multikulturális tartalommarketingért és stratégiai partnerségekért felelős ügyvezető igazgatója; Toan Nguyen, a Jung von Matt/SPORTS partnere; Luciana Olivares, a perui Latina Media CCO-ja; Marcelo P scoa, a Burger King globális márkamarketing vezetője; PJ Pereira, a Pereira O'Dell alapítója és kreatív elnöke; Misha Sher, a MediaCom Worldwide alelnöke; Pelle Sjoenell, a Bartle Bogle Hegarty globális kreatív igazgatója; Tomoya Suzuki, a Stories International vezérigazgatója; Jason Xenopoulos, a VML látásmódért felelős vezetője és kreatív igazgatója.