A divatbemutató élőben: Exkluzív és mediatizált előadás

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

The Fashion Show Goes Live: Exclusive and Mediatized Performance

Könyv tartalma:

Alexander McQueen hírhedt kísérletétől kezdve, amikor 2009-es Plato's Atlantis kollekcióját a SHOWStudio-n élőben közvetítette, ez a könyv azt követi nyomon, hogy a digitális és a közösségi média hogyan bomlasztotta fel a divat társadalmi struktúráit, és hogyan alakította át a divat kommunikációját és fogyasztását. A The Fashion Show Goes Live a Chaneltől, Givenchytől, Yeezytől és Opening Cermonytól kezdve a Burberry, a Topshop és a Tommy Hilfiger interaktív közösségi média és a "see now buy now" kampányain át a legfontosabb esettanulmányok elemzésével elemzi a divatbemutatók közvetítésének módját és hatását. A kísérleti filmek, a médiatovábbításra szabott divatbemutatók, valamint az élő közvetítés és a közösségi média által a fogyasztók számára "azonnal" elérhetővé tett bemutatók révén a divathetek - és a divatbemutatók - nem csupán trendbarométerekké, hanem a média hatását bemutató anyagi helyszínekké váltak.

Rebecca Halliday az ilyen élő közvetítésekhez és más mediatizált tartalmakhoz fűződő fogyasztói kapcsolatok performativitását értékeli. Ezeket a kapcsolatokat a divatbemutatók felvételeihez kapcsolva bemutatja, hogy bár a divatot a tömegközönség számára kívánják közvetíteni, ezek a gyakorlatok egyben exkluzívnak és törekvőnek is népszerűsítik azt. A tartalomhoz való demokratizált, nemzetközi hozzáférés ellenére maguk a bemutatók elit események maradnak; a fogyasztói figyelem, az interakció, az immateriális munka és a vágy új formáit gerjesztik.

A divatbemutatók mikrokozmoszán keresztül a The Fashion Show Goes Live szélesebb körű társadalmi-politikai kérdéseket vet fel a divatipar mediatizálódásának hatásairól, megkérdőjelezve azt a felfogást, hogy az új technológia elősegítette a befogadást.