A divatmárkák kommunikációja: Elméleti és gyakorlati szempontok

Olvasói vélemények

A könyv jól megírt és hozzáférhető forrás, amely hatékonyan foglalkozik a kortárs divatmárkák kommunikációjával, és az üzleti elveket különböző modellekre alkalmazza.

Szépen megírt, könnyen olvasható, alkalmazható ötletek a különböző üzleti modellekhez, kiváló forrás a tudományos elemzéshez, kortárs esettanulmányokat tartalmaz, jól strukturált, kritikus meglátásokkal, erősen ajánlott a divatkommunikációval foglalkozó hallgatók és szakemberek számára.

A véleményekben nem említenek konkrét hátrányokat.

(2 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Communicating Fashion Brands: Theoretical and Practical Perspectives

Könyv tartalma:

Ez a könyv bemutatja, hogyan kommunikálnak a divatmárkák, miért jelentős ez a gyakorlat a szélesebb társadalomban, és hogyan érzékelhető kulturális értelemben.

A könyv lehetővé teszi az olvasók számára, hogy összekapcsolják a kommunikáció eszközeit és technikáit azok elméleti alapjaival és történelmi előzményeivel, és megmutatja, hogyan lehet ezeket a módszereket a gyakorlatban alkalmazni. A szerzők a társadalmi, fogyasztói és kulturális elméleteket, valamint a pszichológiában, szociológiában és közgazdaságtanban gyökerező kereteket használják fel a divatmárkák által alkalmazott jelenlegi kommunikációs stratégiák elemzéséhez és dekonstruálásához. A könyv meglátásokat és stratégiákat mutat be a hiteles értékek kommunikálásához, a világosan meghatározott esztétikai és vizuális nyelvezet közvetítéséhez, valamint a közönség számára rezonáló, megosztható tartalmak létrehozásához. Az olyan márkák által alkalmazott stratégiákról szóló betekintést, mint a Burberry, a Gucci, a Dior, a COS, a Rapha, a Warby Parker és a Maryam Nassir Zadeh, minden egyes fejezet felvázolja, hogyan lehet releváns és következetes márkanarratívát fenntartani a 21. században. A könyv célja, hogy a márka közösségével folytatott párbeszéd fenntartásától kezdve a márkakollaboráció, a közös kreatív történetmesélés és a divatterek alkalmazásáig olyan reflektív kommunikációs szakembereket neveljen ki, akik mélyen ismerik a kulturális tájképet, a márkastratégiát és az iparági innovációt.

A tudósok és gyakorlati szakemberek számára írt könyv az elmélet és a gyakorlat értékes keveréke a divat, a kommunikáció és a márkaépítés területén.