Eredeti címe:
Reducing Gun Deaths and Injuries: A Social Marketing Approach
Könyv tartalma:
Ez a könyv olyan társadalmi marketingstratégiákat emel ki, amelyek sikeresen csökkentették a fegyverek okozta halálesetek és sérülések számát. Az olvasók képesek lesznek arra, hogy saját közösségeikben hasonló stratégiákat támogassanak, fejlesszenek ki és/vagy hajtsanak végre. Minden egyes esettörténet tartalmazza a sikeresen alkalmazott viselkedésváltozási elméletek és gyakorlatok összefoglalását Az eseteket szakirodalmi áttekintések, korábbi kutatások és olyan szakemberekkel készített interjúk támasztják alá, akik olyan ügynökségekben dolgoznak, mint a seriffi hivatalok, a közegészségügy, valamint a megyei és városi önkormányzatok.
A könyv bemutatja, hogy az önkéntes viselkedésváltoztatási stratégiáknak, amelyek e "gonosz problémára" irányulnak, számos kritikus összetevőre kell hatniuk, beleértve a kiemelt célközönség szegmensprofilokat, a kívánt viselkedés világos és konkrét meghatározását, a változás akadályait, a változás kívánt előnyeit, valamint a legfontosabb motivátorokat, beleértve az észlelt társadalmi normákat is.
Az esetek kiválasztása olyan esetekből fog inspirálódni, amelyek a szociális marketing megközelítést alkalmazták, amely bevált marketing elveket és technikákat alkalmaz a társadalom és az egyén számára egyaránt előnyös, kiemelt célközönség viselkedésének befolyásolása érdekében történő értékteremtésre, kommunikációra és értékteremtésre.
A fő célközönség a kormányzati ügynökségeknél dolgozók, például kommunikációs és programirányítási pozíciókban. Értékes szöveg a főiskolai és egyetemi kutatók és hallgatók számára is, többek között a közegészségügy, a közigazgatás, a marketing, a társadalomtudományok, a pszichológia és a kommunikáció szakokon.
