Eredeti címe:
The Sustainable Fashion Quest: Innovations in Business and Policy
Könyv tartalma:
Amikor a fogyasztás csökkentéséről vagy megváltoztatásáról gondolkodunk a szén-dioxid-kibocsátás csökkentése érdekében, könnyen eszünkbe jutnak a nyilvánvaló bűnösök: kőolaj és kőolajtermékek, papír és műanyag, még az élelmiszerek is, de a ruhák nem.
Amikor az emberek felmérik, hogyan csökkenthetnék személyes szénlábnyomukat a vásárlási szokásaik megváltoztatásával, azzal az információval bombázzák őket, hogy kerüljék a kőolajat és a kőolajtermékeket, a műanyagot, a papírt, még az élelmiszereket is, de a ruhákat nem. A legtöbb fogyasztó nem gondol a ruhákra, mint a környezeti károk forrására. Pedig a ruhákat kőolajtermékek felhasználásával, vegyszerekkel terhelt ipari folyamatok révén állítják elő, amelyek jelentős szennyezést okoznak. A divatipar a világ legnagyobb szerves vízszennyezői közé tartozik, jelentős üvegházhatású gázkibocsátást okoz, és a használt ruhák gyakori eldobása miatt hatalmas mennyiségű hulladékot termel.
A ruhaipar piszkos oldalán: Nikolay Anguelov szerző a gyors divat és annak negatív hatása a környezetre és a társadalomra című könyvében feltárta a gyors divat üzleti modelljének ökológiai kárait. Ebben a könyvben The Sustainable Fashion Quest: Innovations in Business and Policy a szerző egy lépéssel továbbmegy, és a megoldásokra összpontosít. Ez a könyv a divat ismert (de összetett) iparágát használja lencseként annak vizsgálatához, hogy az üzleti nyomás és a nemzeti és nemzetközi politikák hogyan gyakorolhatnak pozitív és negatív társadalmi és ökológiai hatást egyaránt. Elemzi a meglévő és a kialakulóban lévő szakpolitikákat, hogy az eltérésekkel foglalkozzon a gazdasági fejlődés maximalizálására és az iparosodási folyamat társadalmi költségeinek minimalizálására irányuló folyamatos törekvés során. Emellett megvizsgálja az újonnan megjelenő technológiákat és innovatív üzleti modelleket, amelyek forradalmasíthatják a divat megítélését, gyártását és fogyasztását.
Ez a könyv egy bevezető levéllel kezdődik, amely felvázolja a divatipar előtt álló társadalmi és környezeti problémákat, valamint hangsúlyozza ezek kezelésének komolyságát és sürgősségét. Ezt követően minden fejezet az iparág egy-egy fontos aspektusával foglalkozik, egyre nagyobb hangsúlyt fektetve a politikára. A fejezetek felvázolják a globális és üzleti szintű döntések hatását az iparág sikerére, társadalmi és környezeti hatásaira, valamint a fogyasztókkal való kapcsolatára. A könyv célja, hogy meghatározza ezt az átmenetet, elmagyarázza a kihívásokat, és megismertesse az olvasókat azokkal a lehetőségekkel, amelyekkel szakmai tevékenységük és személyes fogyasztói magatartásuk révén a változás erőteljes mozgatórugóivá válhatnak.
Bár a könyv kifejezetten a divatipart elemzi, más ipari ágazatokra gyakorolt hatását is kifejti. Egy olyan terméken keresztül, amelyet mindenki ismer (elvégre mindannyian vásárolunk ruhákat), megvizsgálja az iparágat a színfalak mögött alakító döntéseket, hatásokat és politikákat. Az összefüggések más gyorsan forgó fogyasztási cikkek (FMCG) üzleti ágazataira is alkalmazhatók, például a fogyasztói elektronikai cikkekre, amelyeket a fenntarthatósággal kapcsolatos kritikák kezdenek érni, mivel olyan üzleti modellre támaszkodnak, amely az ismétlődő vásárlások nagy gyakoriságát támogatja.
