A figyelem keresése: Nonprofit érdekérvényesítés a közösségi média korában

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

The Quest for Attention: Nonprofit Advocacy in a Social Media Age

Könyv tartalma:

Napjainkban a közösségi média alternatív közvetítési és kommunikációs médiumot kínál a nonprofit érdekvédelmi szervezetek számára. Ugyanakkor a közösségi média egy „zajos” információs korszakot vezet be, amely megnehezíti a nonprofit szervezetek számára, hogy hallassák hangjukat.

Ez a könyv a nonprofit érdekérvényesítés új modelljének elterjedtségét, mechanizmusait és következményeit igyekszik feltárni a közösségi média korában. Ennek az új modellnek a kulcsszava a figyelem. Az érdekérvényesítés mindig a figyelemmel kezdődik: amikor egy szervezet egy ügy érdekében felszólal, biztosítania kell, hogy van közönsége, és hogy ez a közönség meghallja a hangját; biztosítania kell, hogy a jelenlegi és potenciális támogatók odafigyelnek a mondanivalójára, mielőtt kézzelfoghatóbb eredményeket várna.

Ugyanakkor a szervezetnek azt is biztosítania kell, hogy az érdekérvényesítés ne érjen véget a figyelemmel: a figyelemnek ugródeszkaként kell szolgálnia valami nagyobb dologhoz. A szerzők kifejtik, hogy a figyelem hogyan illeszkedik a szervezetek mai érdekérvényesítő munkájába, és elmagyarázzák a közösségi média legfontosabb jellemzőit, amelyek a figyelemre való törekvés motorjai.

Fogalmi modellek kidolgozásával elmagyarázzák, hogy egyes szervezetek és üzenetek miért kapnak figyelmet, míg mások miért nem. Végül a könyv feltárja, hogy a szervezetek hogyan szövik össze az online és offline erőfeszítéseket a stratégiai érdekérvényesítési eredmények elérése érdekében.