Olvasói vélemények
Összegzés:Tim Wu „The Attention Merchants” című könyve a reklámok fejlődését és az emberi figyelem árucikké válását vizsgálja a történelem során. Feltárja, hogy a különböző médiumok - az újságoktól a közösségi médiáig - hogyan gyűjtötték be és adták el a figyelmet, és rávilágít ennek a figyelemgazdaságnak a társadalomra és az egyéni jólétre gyakorolt hatásaira. Az elbeszélés magával ragadó, és kapcsolatot teremt a reklámozás történelmi gyakorlata, valamint a médiát és a fogyasztói társadalom körüli kortárs kérdések között.
Előnyök:A jól megírt és lebilincselő könyv átfogó történelmi áttekintést nyújt a reklámozási gyakorlatokról. Számos kritika méltatja a figyelemgazdasággal és annak a társadalomra gyakorolt hatásaival kapcsolatos elgondolkodtató meglátásait. Az olvasók értékelik a kutatás mélységét, az okos történetmesélést és a téma időszerűségét. A könyvet átalakítónak és a modern média megértéséhez nélkülözhetetlennek nevezték.
Hátrányok:Néhány olvasó egyenetlennek találta a könyvet, mivel a történeti tartalomhoz képest kevesebb hangsúlyt fektet a modern digitális reklámra, ami a szárazság érzését és a kortárs gyakorlatok megismerésének hiányát eredményezte. Néhány kritika megjegyezte, hogy a könyv hosszúra nyúlt vagy fókuszálatlan lehet, és néhány hallgató úgy érzi, hogy hiányzik belőle a tudományos vitákhoz szükséges struktúra. Emellett egyes részek ismétlődőnek vagy túlságosan részletesnek tűntek.
(176 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
The Attention Merchants: The Epic Scramble to Get Inside Our Heads
Könyv tartalma:
A díjnyertes The Master Switch szerzőjétől, aki a "hálózatsemlegesség" kifejezést is megalkotta - egy leleplező, ambiciózus és sürgető beszámoló arról, hogyan vált az emberi figyelem megragadása és továbbértékesítése korunk meghatározó iparágává.
"Káprázatos." -- Financial Times
A mi időnket gyakran információs gazdaságnak nevezik, de egy olyan pillanatban, amikor az információhoz való hozzáférés gyakorlatilag korlátlan, a figyelmünk a végső árucikké vált. Ébrenlétünk szinte minden pillanatában a figyelmünk lekötésére irányuló erőfeszítések áradatával szembesülünk. Ez az állapot nem egyszerűen a közelmúlt technológiai újításainak mellékterméke, hanem az emberi figyelemből táplálkozó iparágak több mint egy évszázados növekedésének és terjeszkedésének eredménye.
Wu elbeszélése a tizenkilencedik században kezdődik, amikor Benjamin Day felfedezte, hogy meggazdagodhat újságok árusításával egy fillérért. Azóta minden új médium - a rádiótól a televízión át az olyan internetes cégekig, mint a Google és a Facebook - kereskedelmi életképességet és hatalmas gazdagságot ért el azzal, hogy reklámplatformmá alakította magát. A kezdeti idők óta a "figyelemkereskedők" alapvető üzleti modellje nem változott: ingyenes szórakozás az időnk egy pillanatáért cserébe, amelyet viszont a legtöbbet kínáló hirdetőnek adunk el.
Az élénk, váratlan történetmeséléssel és átható éleslátással teli The Attention Merchants felfedi egy olyan mindenütt jelenlévő valóság valódi természetét, amelyet már nem engedhetünk meg magunknak, hogy névértéken fogadjunk el.
