Olvasói vélemények
Összegzés:A könyv az evolúciós pszichológia és a fogyasztói magatartás metszéspontját vizsgálja, átfogó keretet nyújtva az emberi fogyasztási szokások megértéséhez. Jól megírt és gyakorlatias meglátásokat kínál, bár egyes olvasók számára sűrű és kihívást jelentő olvasmány.
Előnyök:⬤ Érdekes és jól megírt, gyakorlati betekintést nyújt a fogyasztói magatartásba.
⬤ Keretalapú megközelítést mutat be az evolúciós pszichológia felhasználásával.
⬤ Átfogó irodalmi áttekintés teszi jó kiindulóponttá a terület új kérdéseihez.
⬤ Az emberi viselkedés és a fogyasztás gazdag feltárását kínálja, amely mind a tudományos szakemberek, mind a marketingszakemberek számára alkalmas.
Hátrányok:⬤ Néhány olvasó úgy találta, hogy az írásmód fárasztóan bonyolult és nehezen olvasható.
⬤ Néhány olvasó magas elvárásai nem teljesültek, mivel úgy érezték, hogy a könyv túlságosan a kritikára összpontosít a példák helyett.
⬤ Sűrűnek és intenzívnek írták le, ami az alkalmi olvasók számára kevésbé hozzáférhetővé teszi a könyvet.
⬤ Néhány recenzens úgy érezte, hogy nincs elegendő tudományos kutatási alátámasztás.
(13 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
The Evolutionary Bases of Consumption
Könyv tartalma:
A fogyasztás evolúciós alapjai Gad Saad a darwini elveket alkalmazza fogyasztási szokásaink és a populáris kultúra azon termékeinek megértéséhez, amelyek a leginkább vonzóak az egyének számára. Ez az első és egyetlen tudományos munka, amely ezt teszi, lebilincselő tanulmány a viselkedésünk, kognícióink, érzelmeink és észleléseink mögött meghúzódó adaptív okokról. Ez az elemzési lencse azt sugallja, hogyan jutunk el olyan választásokhoz, mint például a párválasztás, az ételek, amelyeket fogyasztunk, az ajándékok, amelyeket felajánlunk, és még sok más. Arra is rávilágít, hogy a sötét oldal fogyasztásának számos formája, köztük a kóros szerencsejáték, a kényszeres vásárlás, a pornófüggőség és az étkezési zavarok, hogyan rendelkeznek darwini etiológiával.
A könyv a fogyasztás jelenségeit négy kulcsfontosságú darwini modulra - túlélés, szaporodás, rokonszelekció és kölcsönös altruizmus - építi fel. Érdekes javaslatként a szerző azt sugallja, hogy a média- és reklámtartalmak azért léteznek sajátos formáikban, mert kifejlődött emberi természetünk tükörképei - ezzel cáfolva azt az elképzelést, hogy a társadalmi konstruktivisták által javasolt fordított oksági kapcsolat révén léteznek. Az evolúciós elmélet és a fogyasztási magatartás közötti kapcsolatot a könyvben részletesen bemutatja (többek között) a következők vizsgálatán keresztül:
⬤ megjelenést fokozó termékek és szolgáltatások;
⬤ pénzügyi és fizikai kockázatvállalás;
⬤ a szexuális képek használata és a nők ábrázolása a reklámokban; és.
⬤ tévéműsorok, filmek, dalok, zenei videók, irodalom, vallás és művészet.
A fogyasztás evolúciós alapjai vonzó lesz az evolucionisták számára, akik új területeket szeretnének felfedezni, ahol az evolúciós elméletet alkalmazni lehet; a fogyasztói és marketingkutatók számára, akik szeretnék megismerni, hogyan lehet a biológiai és evolúciós alapú elméleteket beépíteni a fogyasztói magatartás/marketing/reklámozás tudományágakba; valamint más interdiszciplináris tudósok számára, akik szeretnének ismereteket szerezni az evolúciós elmélet erejéről a viselkedési jelenségek széles körének magyarázatában.
