Selling Mrs. Consumer: Christine Frederick & the Rise of Household Efficiency
Christine Frederick (1883-1970) életének és munkásságának ez az első könyvnyi feldolgozása egy fontos dilemmára világít rá, amellyel a huszadik század eleji művelt nők szembesültek. Szakmai szerepével ellentétben, mint háztartási hatékonysági szakértő, reklámtanácsadó és fogyasztóvédő, Christine Frederick az erényes otthon - és a nő ebben elfoglalt helye - megőrzésének XIX. századi eszményét képviselte. Annak érdekében, hogy a modernizáció és a fogyasztói társadalom közszférájában való érvényesülésre irányuló vágyát összeegyeztethesse azzal a tudattal, hogy a legtöbb középosztálybeli amerikai még mindig a nemi szerepekről vallott hagyományos nézeteket vallja, Frederick olyan karriert alakított ki magának, amely más nőket is arra ösztönzött, hogy maradjanak otthon.
A háztartástudomány és a tudományos menedzsment térhódításával Frederick - aki egyetemi végzettséggel rendelkezett, de a házimunka fáradalmaira korlátozódott - kidolgozott egy tervet arra, hogy a közszférát a háztartásba is bevonja. Az otthona az ő gyárává vált. Megtanulta, hogyan lehet a feladatokat szabványosítani az iparban alkalmazott munkamegtakarító eszközök megfigyelésével, majd ezt a tudást a házimunkára is alkalmazta. A mosogatást például úgy szabványosította, hogy a munkát három különálló műveletre bontotta: kaparás és pakolás, mosogatás, szárítás és elrakás. Frederick eltökélten arra törekedett, hogy a nőket hozzáértő háziasszonyokká és hatékony vezetőkké képezze, ezért munkát kapott a Ladies' Home Journal számára cikkeket írni. Az otthoni hatékonyság szakértőjeként folytatott szakmai karrierje később reklámtanácsadóvá és fogyasztóvédelmi szószólóvá bővült. Frederick biztosította a férfi hirdetőket, hogy jól ismeri a nőket, és megígérte, hogy segít nekik eladni a "Mrs. Consumer"-nak.
Míg Frederick a csak férfiak számára elérhető hatalomra és befolyásra törekedett, ő a nemek szerinti munkamegosztást támogatta, és ezzel a huszadik század eleji feminizmus hullámának bukását szolgálta. Rutherford lebilincselő beszámolója Christine Frederick életéről azt a dilemmát tükrözi, amely ma is foglalkoztatja a nőket - hogy szakmai kielégülésre törekedjenek-e, vagy ragaszkodjanak a hagyományos családi értékekhez.