The Consumer Behaviour Book
A neoklasszikus közgazdaságtan feltételezi, hogy a legtöbb ember jól meghatározott preferenciákkal rendelkezik, és e preferenciák alapján jól tájékozott, önérdekű döntéseket hoz. A való világban azonban gyakran nem ez a helyzet.
Ez a könyv a közgazdaságtan és a pszichológia elemeit ötvözi, hogy segítsen megérteni, hogyan és miért viselkednek a fogyasztók úgy, ahogyan valójában viselkednek. A szerző a viselkedési közgazdaságtant alapul véve elmagyarázza a fogyasztói döntések anomáliáit, és azt, hogy mi befolyásolja valójában az emberi viselkedést, preferenciákat és döntéshozatalt.
Gyakran előfordul, hogy a fogyasztói magatartásban az érzelmi és a gazdasági tényezők egyaránt fontos szerepet játszanak. Ezért a viselkedési közgazdaságtan fontos segítséget nyújthat az üzleti és marketingstratégiákhoz azáltal, hogy megérti, hogyan befolyásolhatók a fogyasztói döntések.
