A fogyasztói pszichológia kézikönyve

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 6 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Handbook of Consumer Psychology

Könyv tartalma:

Ez a kézikönyv a fogyasztói pszichológia dinamikus területének vezető kutatói által írt fejezetek egyedülálló gyűjteményét tartalmazza. Bár ezek a kutatók különböző egyetemi tanszékeken (pl.

marketing, pszichológia, reklám, kommunikáció) dolgoznak, mindegyikük közös célja a termékekkel és szolgáltatásokkal kapcsolatos kognitív, affektív és viselkedési reakciók, e termékek és szolgáltatások marketingje, valamint a marketingfolyamatokkal kapcsolatos társadalmi és etikai kérdések jobb tudományos megértése. A fogyasztói pszichológia a marketing, a reklám és a pszichológia határterületén elhelyezkedő tudományág. Az e területen végzett kutatások az alapvető pszichológiai folyamatokra, valamint az elméleti elvek alkalmazott kontextusban való alkalmazásával kapcsolatos kérdésekre összpontosítanak.

A kézikönyv bemutatja a legfrissebb kutatási eredményeket, valamint helyet biztosít a szerzők számára, hogy javaslatokat tegyenek a jövőbeli kutatásra és gyakorlatra vonatkozóan. A Kézikönyv leginkább a marketing, a pszichológia, a kommunikáció, a fogyasztói magatartás és a reklám területén tartott, felsőfokú szintű kurzusok számára alkalmas.