Értékelés:
Robert K. Merton könyve a piackutatás egyik alapműve, különösen a célzott interjúk készítésének művészetére és tudományára összpontosítva. Hangsúlyozza az alapvető technikák felülvizsgálatának és a kutatási módszertan bevett gyakorlatainak megkérdőjelezésének fontosságát.
Előnyök:⬤ Átfogó útmutató a fókuszált interjúk lefolytatásához.
⬤ Értékes betekintést nyújt az interjúkészítés filozófiájába és a kutatási technikákba.
⬤ Arra ösztönzi a szakembereket, hogy reflektáljanak és fejlesszék készségeiket, fokozva ezzel a szakmai fejlődést.
⬤ Történelmi jelentőségű, mivel számos jelenlegi kutatási gyakorlat eredetét dokumentálja.
⬤ Merton írói stílusa száraznak mondható.
⬤ Az előszó túlságosan önigazolónak vagy fülledtnek tűnhet.
(1 olvasói vélemény alapján)
The Focused Interview: A Manual of Problems and Procedures
A könyv 1956-os kiadása a szociológián belül korszakalkotónak tekinthető, és a kvalitatív közvélemény-kutatás egész területét hozta létre, amely a kutatás fél évszázada folyamatosan fejlődik.
A könyv újrakiadása Merton új előszavával, a fókuszált interjúval és a fókuszcsoportos kutatással foglalkozó írások válogatott bibliográfiájával, valamint új bevezetővel, amely nyomon követi Merton technikájának a szociológiából más területekre, többek között a történelem, a pszichológia, a tömegmédia és a marketingkutatás területére való átterjedését.
