A gyermekkor árucikké válása: A gyermekruhaipar és a gyermekfogyasztók felemelkedése

Olvasói vélemények

Daniel Thomas Cook könyve a gyermekeknek szóló marketing fejlődését vizsgálja a 20. századi Amerikában, és a „pediocularitás” fogalmát tárgyalja, amely szerint a marketingfolyamatban a gyermekek szemlélete a felnőttekével szemben előnyt élvez. Cook szerint ez az elmozdulás befolyásolta a kultúrát, a gyermekek igényeit és vágyait helyezte előtérbe, ami a ruhaiparon túlmutató iparágakra is hatással volt. Bár a tudományos próza részletes és jól megalapozott, egyes kritikusok szerint a konkrét esettanulmányok bevonása javíthatná az érvelést.

⬤ A gyermekeknek szóló marketing mélyreható elemzése
⬤ A gyermekruhaipar átfogó vizsgálata
⬤ Bevezeti a „pediocularitás” fogalmát
⬤ Rávilágít a gyermekek státuszára gyakorolt kulturális hatásokra
⬤ Jól megalapozott kutatás a szaklapok felhasználásával.

⬤ Néhány olvasó számára nehezen befogadható tudományos prózai szöveg
⬤ Hiányoznak az érveket erősítő konkrét esettanulmányok
⬤ A részletes kifejtés az alkalmi olvasók számára túlságosan megterhelő lehet.

(2 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The Commodification of Childhood: The Children's Clothing Industry and the Rise of the Child Consumer

Könyv tartalma:

Ebben a feltáró társadalomtörténetben Daniel Thomas Cook a gyermekkori fogyasztói kultúra gyökereit - és magának a gyermekkornak az árucikké válását - tárja fel a gyermekruhaipar felemelkedésének, növekedésének és szegmentálódásának vizsgálatával. Cook leírja, hogy a huszadik század elején a gyermekruházat kereskedői, gyártói és hirdetői hogyan kezdték el a kereskedelmi üzeneteket az anya helyett a gyermekre irányítani.

Cook ezt az alapvető szemléletváltást a gyermeknek a törvényes, individualizált, önálló fogyasztóvá való szélesebb körű átalakulásán belül helyezi el. A gyermekkor árucikké válása a gyermekruhaipar első kereskedelmi folyóiratának, a The Infants' Departmentnek 1917-es megjelenésével kezdődik, és egészen az 1960-as évek elejéig tart, amikorra a Cook által leírt változások már nagyrészt befejeződtek. A szaklapok és más dokumentumforrások elemzésével Cook bemutatja, hogy az iparág hogyan teremtett piacot azáltal, hogy új felfogást alakított ki és hirdetett a gyermekfogyasztók "természetéről", szükségleteiről és motivációiról.

Különböző módokon tárgyalja, hogy a fogyasztó gyermekről alkotott diszkurzív konstrukciókat hogyan tették anyaggá: a különálló gyermekruhaosztályok létrehozásában, azok korosztályi és nemek szerinti szegmentálásában és elrendezésében (például csecsemő, kisgyermek, fiú, lány, tweens és tinédzser), a kereskedők által a gyermekekkel mint egyénekkel való bánásmódban a kiskereskedelmi üzletekben, valamint a közvetlenül a gyermekeket megszólítani hivatott kirakatokban. Végül A gyermekkor árucikké válása meggyőző érvet szolgáltat arra, hogy a "gyermek" bármilyen vizsgálatának szükségszerűen figyelembe kell vennie, hogyan vált a gyermekkor a piaci nyelvezeten keresztül értelmezhetővé és strukturálhatóvá.