A hős és a törvényen kívüli: Rendkívüli márkák építése az archetípusok ereje révén

Olvasói vélemények

A könyv átfogó áttekintést nyújt a márkaarchetípusokról, elgondolkodtató meglátásokkal és a márkaszemélyiségek létrehozásához hasznos alkalmazásokkal vonzza az olvasókat. Megjegyezték azonban, hogy néha hiányzik belőle az archetípusok alkalmazására vonatkozó gyakorlati útmutatás, és a felhasznált példák elavultnak tűnhetnek.

⬤ Alapos áttekintés a márkaarchetípusokról
⬤ lényeglátó és elgondolkodtató
⬤ gyakorlati alkalmazások a márkafejlesztéshez
⬤ interaktív elemek, amelyek mélyebb megértésre ösztönöznek
⬤ széles körben ajánlott kis- és nagyvállalatok tulajdonosainak egyaránt
⬤ gazdag információtartalom marketingesek és vállalkozók számára.

⬤ Korlátozott útmutatás az archetípusok konkrét vállalkozásokra való alkalmazásáról
⬤ egyes fogalmak elavultnak tűnnek
⬤ több aktuális példára és esettanulmányra van szükség
⬤ több elméleti magyarázat javíthatná a megértést.

(72 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes

Könyv tartalma:

A márka jelentése - ahogyan az a közvélemény szívében és elméjében visszhangra talál - a vállalat legértékesebb versenyelőnye. Mégis, kevés vállalat tudja igazán, hogyan működik a márka jelentése, hogyan kell kezelni, és hogyan lehet stratégiailag használni a márka jelentését. Carol S. Pearson bestseller-szerző (The Hero Within) és Margaret Mark márkaguru írta ezt az úttörő könyvet, amely illuzórikus és meggyőző választ ad. A szerzők a Nike, a Marlboro, az Ivory és más nagyhatalmú márkák tapasztalataiból merített tanulmányok segítségével mutatják be, hogy a legsikeresebb márkák azok, amelyek a leghatékonyabban megfelelnek a tudatalatti elmében lévő, archetípusoknak nevezett alapvető mintáknak. A könyv eszközöket és stratégiákat kínál a következőkhöz:

- Bevált rendszer bevezetése a legmegfelelőbb és legjobban kihasználható archetípusok azonosítására bármely vállalat és/vagy márka számára.

- Az archetípusok erejének kihasználása a vállalati stratégia összehangolásához a versenyelőny fenntartása érdekében.