A hőscsapda: Hogyan nyerjünk a cél utáni piacon azzal, hogy embereket teszünk felelőssé

Olvasói vélemények

A könyv a márkaépítés és a marketing átalakító erejű útmutatója, amely hangsúlyozza a célorientált márkák fontosságát, amelyek az önérdek helyett az ügyfelek segítésére összpontosítanak. Innovatív ötletekkel és gyakorlati információkkal szolgál, így értékes olvasmány a reklám- és marketingiparban dolgozó szakemberek, valamint a fenntarthatóság iránt érdeklődők számára.

⬤ Inspiráló és innovatív ötletek
⬤ praktikus és hasznos információk
⬤ jól megalapozott érvek
⬤ arra ösztönzi a márkákat, hogy az ügyfelek átalakítására összpontosítsanak
⬤ alkalmazható a reklám- és marketingszakemberek számára
⬤ értékes betekintést nyújt a márkák céltudatosságába.

Az értékelésekben nem említenek jelentős hátrányokat.

(3 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The Hero Trap: How to Win in a Post-Purpose Market by Putting People in Charge

Könyv tartalma:

A legtöbb vállalat ma már határozottan a társadalmi és környezetvédelmi kérdések "szekerén" van, mint méhek a mézesbödön körül, az óceánokban lévő műanyagtól kezdve a sokszínűségig. Ennek eredményeképpen az emberek egyre bizalmatlanabbak ezekkel az erőfeszítésekkel szemben, amelyeket olcsó marketingfogásnak tekintenek, amelynek célja, hogy az embereket vásárlásra bírja. Próbálj meg úgy repülni, mint egy szupermen, és úgy fogsz lezuhanni, mint egy konzervdoboz leves. A piacgazdasági szakemberek régóta azt mondják, hogy csak a pénz és a státusz hajt minket, de a koron, kultúrán és nemen átívelő, eredendő emberi igazság egy erősebb erőt fedez fel: szeretnénk a saját életünk és boldogságunk felett rendelkezni.

Thomas Kolster, a világhírű céltudatos úttörő széles körű növekedési és affinitási kutatások révén egy egyszerű választ fedez fel, amely kulcsfontosságú a 21. századi marketingnövekedéshez: ha a marketingmixet a termékektől a promócióig az emberek irányítják, akkor ők növekedhetnek, és ezzel együtt a szervezet növekedése is. Ez a könyv megmagyarázza egy olyan cég, mint az AirBnB meteorszerű felemelkedését, azt, hogy egy húszéves svéd, Maria de la Croix hogyan épített fel néhány év alatt egy olyan globális kávébirodalmat, mint a Wheelys, és azt, hogy egy melbourne-i bárban lógó baráti társaság hogyan hozta létre az egyik legnagyobb, a férfiak egészségéért küzdő globális nonprofit szervezetet, a Movembert - és hogyan adhatsz te is lehetőséget az embereknek, hogy ugyanezt tegyék. A hatalom ma már nem a kiváltságos kevesek kezében van, hanem a tehetséges sokakéban. Itt az ideje, hogy ezt a hatalmat számokban szabadjára engedje.

A Kolster top-line marketing esettanulmányokra és mélyinterjúkra támaszkodva mutatja be, hogy az emberek akkor motiválódnak igazán cselekvésre, ha ők maguk irányítják saját életüket és boldogságukat. 'Kivé tudsz nekem segíteni válni? ' - ez az egyetlen alapvető kérdés, amelyet fel kell tennie, és amely alapján cselekednie kell ahhoz, hogy új irányt szabjon a szervezetének, méretarányosan megváltoztassa a viselkedést, és fenntartható növekedést indítson el, amely mindenki számára előnyös.