A hosszú farok

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 852 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

The Long Tail

Könyv tartalma:

Mi történik, ha a szűk keresztmetszetek, amelyek a kereslet és a kínálat között állnak a kultúránkban, eltűnnek, és minden mindenki számára elérhetővé válik? A "The Long Tail" egy hatalmas új erő a gazdaságunkban: a niche-ek felemelkedése. Ahogy a fogyasztók elérésének költségei drámaian csökkennek, piacaink a tömeges vonzerő egyméretű modelljéből az egyedi ízlések korlátlan választékának modellje felé mozdulnak el.

A szupermarketek polcaitól a reklámügynökségekig a hatalmas választék kínálata mindent megváltoztat, és arra késztet bennünket, hogy újragondoljuk, hol vannak a piacaink, és hogyan juthatunk el hozzájuk. A korlátlan választék feltárja az igazságot arról, hogy mit akarnak a fogyasztók, és hogyan akarják azt megszerezni, a Netflix DVD-itől kezdve az iTunes-on található zeneszámokon át a Google hirdetéseiig. Ez azonban nem csak az online piacterek erénye.

Ez egy teljesen új üzleti gazdasági modell példája, amely még csak most kezdi megmutatni erejét. Miután egy évszázadig a keresleti görbe elején lévő néhány termékkel foglalkoztunk, a forgalmazás új gazdaságtana lehetővé teszi számunkra, hogy a farkunkban lévő sokkal több termékre összpontosítsunk, amelyek együttesen egy olyan új piacot hozhatnak létre, amely legalább akkora, mint az általunk már ismert piac.

A Long Tail valójában a bőség közgazdaságtanáról szól. A forgalmazás, a gyártás és a marketing új hatékonysága lényegében újradefiniálja annak definícióját, hogy mi a kereskedelmi szempontból életképes mindenütt. Ha a 20.

század a slágerekről szólt, a 21. század ugyanúgy a résekről fog szólni.