A jelölt márkaépítése: marketingstratégiák a szavazat elnyeréséhez

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Branding the Candidate: Marketing Strategies to Win Your Vote

Könyv tartalma:

A Branding the Candidate: Marketing Strategies to Win Your Vote (A jelöltek márkája: marketingstratégiák a szavazatok megnyeréséhez) című könyv célja, hogy a választóknak lehetőséget adjon arra, hogy élesebb, tájékozottabb politikai fogyasztókká váljanak.

Ezt úgy éri el, hogy alaposan megvizsgálja a politikai marketingstratégiákat, különösen azokat, amelyeket Obama elnökválasztási kampánya alkalmazott, amely a marketing új szintjére emelte a kifinomultságot. A könyv konkrétan az Obama-márka megteremtését tárgyalja; azt, hogy az Obama-kampány hogyan használta az adatbázis-alapú, politikai mikrocélzást és a csúcstechnológiás digitális médiát a különböző piaci szegmensek elérésére; valamint azt, hogy a kampány új politikai adománygyűjtési technikákat dolgozott ki és alkalmazott.

A könyv azt is tárgyalja, hogy a „márkaként” létrehozott jelöltnek hogyan kell megbirkóznia a „márkamenedzsment” kihívásaival, ha már hatalomra került. Végül a szerzők tanácsot adnak a választóknak, hogyan védekezzenek a jelöltek által a 2012-es választásokon alkalmazott márkaépítési és marketingtechnikák ellen, és elgondolkodnak azon, hogy mit jelent az amerikai demokrácia számára e technikák széles körű kiterjesztése a politikai folyamatokra.