Értékelés:
Charles Kenny The Right Brain Way című könyve a fogyasztói viselkedés és az érzelmi intelligencia metszéspontját vizsgálja, és a marketing jobb agyféltekés megközelítése mellett érvel. Míg egyes olvasók értékelik a fogyasztói döntések mögött meghúzódó érzelmi motivációkat és a hatékony módszertant, mások úgy találják, hogy a könyvből hiányzik a mélység, és inkább a szerző tanácsadói vállalkozásának népszerűsítésére szolgál.
Előnyök:⬤ Értékes betekintést nyújt a fogyasztói viselkedésbe és az érzelmi motivációkba.
⬤ Gyakorlati alkalmazásokat és esettanulmányokat kínál különböző iparágakból.
⬤ Jól megírt és hozzáférhető a különböző szintű szakértelemmel rendelkező olvasók számára.
⬤ Hangsúlyozza az érzelmi kapcsolatok fontosságát a márkaépítésben.
⬤ Egyes olvasók tanulságosnak és hasznosnak találták a marketingszakemberek számára.
⬤ Néhány olvasó úgy érzi, hogy a könyv a szerző tanácsadó cégének félrevezető reklámja.
⬤ Hiányzik a mélyreható információ arról, hogyan lehet a gyakorlatban alkalmazni a tárgyalt koncepciókat.
⬤ Úgy tekinthetik, hogy a könyv inkább a szerző vállalkozását népszerűsíti, mintsem hogy átfogó útmutató lenne.
⬤ Néhány hallgató nem találta hasznosnak tudományos célokra, különösen a reklámozással kapcsolatban.
(15 olvasói vélemény alapján)
The Right Brain Way: Drive Your Brand with the Power of Emotion
Dr. Kenny forradalmian új könyve.
Feltárja a jobb agyféltekés kutatás belső titkait...
Lépjen be a célközönsége elméjébe. Tanulja meg, hogyan férhet hozzá és használhatja ki azokat a kritikus érzelmi szükségleteket, amelyek miatt a fogyasztók az egyik márkát választják a másik helyett, de amelyeket a hagyományos kutatás nem tud feltárni.
Az érzelmi szükségletek irányítják a viselkedést. A The Right Brain Way ezt az erőteljes koncepciót veszi alapul, és részletesen ismerteti a bevált módszertant azoknak az igényeknek a feltárására, amelyek az embereket egy termék vagy egy márka megvásárlására ösztönzik. Akár a piaci részesedés növelése a cél, akár a vásárlók jobb megértése, a The Right Brain Way feltárja a fogyasztók érzelmei és pénztárcája közötti belső kapcsolatot.
A szervezeti vezetők, cégtulajdonosok és felsővezetők számára kötelező olvasmány, ez a mérföldkőnek számító könyv megnyitja a Right Brain Research 36 évének páncélszekrényét, és napvilágra hozza a korábban csak az ügyfelek számára elérhető részletes, védett meglátásokat. A The Right Brain Way segít megérteni az érzelmek erejét, valamint azt, hogy miként férhet hozzá és használhatja ki azokat a kulcsfontosságú motivációs mozgatórugókat, amelyekre a márka megkülönböztetéséhez, a megfelelő stratégia kialakításához, az üzenetküldés optimalizálásához és az egyértelmű versenyelőny megszerzéséhez szüksége van.