A kérdőív kialakítása: Hogyan tervezzünk, strukturáljunk és írjunk felmérési anyagot a hatékony piackutatáshoz?

Olvasói vélemények

A könyv a piackutatók számára készült, rendkívül speciális útmutató, amely a hatékony kérdőívek tervezésének fortélyaira összpontosít. Részletes betekintést és gyakorlati ajánlásokat nyújt a felmérési eszközök létrehozásához, így értékes forrássá válik a terület komoly szakemberei számára.

Alapos útmutatás a kérdőívek tervezéséhez, a különböző tényezők átgondolt figyelembevétele, gyakorlati ajánlások a típusokra és elrendezésekre vonatkozóan, tartalmaz egy kompakt lemezt mintakérdőívekkel, amely mind a kutatók, mind a folyamatot felügyelők számára hasznos.

Elsősorban komoly piackutatóknak szól, nem biztos, hogy alkalmas az alkalmi olvasóknak vagy azoknak, akik általános áttekintést keresnek.

(3 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Questionnaire Design: How to Plan, Structure and Write Survey Material for Effective Market Research

Könyv tartalma:

A piackutatás az üzleti életben változik. A kérdőívtervezés negyedik kiadása teljes körű kézikönyvet nyújt az egyre növekvő kihíváshoz, hogy kevesebb idő alatt több adatot gyűjtsünk, ami az adatgyűjtés módjának teljes újragondolását eredményezi.

A mobileszközök terjedése korlátozza a hagyományos mérőeszközök olvashatóságát, az új fogyasztói csatornák megváltoztatják a hozzáférést, miközben a kérdésekre való válaszadással töltött idő exponenciálisan csökken. Ez a könyv gyakorlati útmutatást nyújt a kérdőívek megtervezéséhez, felépítéséhez és összeállításához minden iparágban és céllal, biztosítva, hogy az értékes adatokat pontosan és hatékonyan lehessen megismerni. A kérdőívtervezés teljes körűen frissített negyedik kiadása új fejezetet tartalmaz arról, hogyan navigáljunk a rendelkezésre álló számos szoftverlehetőség között, valamint útmutatást ad arra vonatkozóan, hogyan vonjuk be és tartsuk meg a válaszadókat már a tervezési szakaszban, hogyan használjuk az új mobil tervezési megközelítéseket és mérőeszközöket a válaszadói idő meghosszabbítása érdekében.

A frissítések kitérnek az adatvédelem terén elért eredményekre, a nemzetközi elérés maximalizálására és a személyes felmérésekről a szoft online bevezetésre való áttérés kezelésére is. Akár az üzleti pozícionálás, a fogyasztók megismerése, az alkalmazottak visszajelzései vagy a termékelemzés területén alkalmazzák, a globális szintű piaci pillanatképek felmérésének képessége növeli az online felmérések és kérdőívek adatai iránti keresletet, így ez a kiadvány minden szakember polcának elengedhetetlen kiegészítője.