A kortárs marketing alapjai

Olvasói vélemények

A kritikák kiemelik, hogy a könyv értékes forrás a marketingfogalmak és -alkalmazások megértéséhez, olvasmányossága és gyakorlati példái miatt dicsérik. A könyvet mind a hallgatók, mind a szakemberek számára alkalmasnak tartják, és a valós helyzetekben is alkalmazható meglátásokkal szolgál.

⬤ A marketingfogalmak átfogó lefedettsége.
⬤ Könnyen érthető, és könnyen értelmezhető példákkal.
⬤ Diákok és szakemberek számára egyaránt alkalmas.
⬤ Magával ragadó és végig fenntartja az érdeklődést.
⬤ Megfizethető és praktikus a tanuláshoz.
⬤ Beleértve a vitát és a kritikus gondolkodást segítő tevékenységeket.

⬤ Néhány kritikus szerint a könyv több tartalmat tartalmazhatna az árképzésről és a nullszaldós elemzésről.
⬤ Az etikai és fenntarthatósági kérdésekre nagyobb hangsúlyt kívánnak fektetni.

(5 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The Essentials of Contemporary Marketing

Könyv tartalma:

Mivel a hagyományos marketingtechnikák hatékonysága egyre csökken, a kortárs marketing egyre inkább a legmegbízhatóbb módszerré válik a hatókör bővítésére és a modern fogyasztók igényeinek figyelembevételére. Megvalósításuk során ezek a kortárs stratégiák a legnagyobb támogatást nyújtják az ügyfélkörük számára, a célpiac vágyaihoz igazodó termékkínálattal. Az e stratégiák alátámasztására használt csatornák is gyökeresen eltérnek a hagyományos módszerektől - olyan platformokra helyezve a hangsúlyt, mint a közösségi média.

A The Essentials of Contemporary Marketing (A kortárs marketing alapjai) mind az egyetemi és posztgraduális hallgatók, mind a vezetői képzésben és az általános üzleti életben résztvevők számára készült, és a témák széles körét öleli fel, többek között:

- Fogyasztói magatartás.

- A legújabb marketingkutatások.

- Szolgáltatásmarketing.

- Márkamenedzsment.

- Globális marketing, és.

- Etika a marketingben.

Minden fejezetben esettanulmányok illusztrálják és kontextusba helyezik a tárgyalt témákat, olyan különböző vállalatokkal, mint az Amazon, a McLaren, az Unilever, a UBS és a Virgin Money.

A The Essentials of Contemporary Marketing témájához igazodva a gyakorlatiasságot helyezi előtérbe az elméleten alapuló tartalommal szemben - átfogó és kontextusba helyezett betekintést nyújt abba, hogyan fejlődik a marketing a 21. században.