A közvetlen levelezés birodalma: Hogyan győzte meg a konzervatív marketing a szavazókat és alakította át a népet

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Empire of Direct Mail: How Conservative Marketing Persuaded Voters and Transformed the Grassroots

Könyv tartalma:

A konzervatív mozgalom gyors növekedése már régóta lenyűgözi a történészeket, akik közül sokan a Sunbelt alulról jövő erőfeszítésekre összpontosítottak. A közvetlen küldemények birodalma azt vizsgálja, hogy a konzervatív aktivisták hogyan juttatták el üzenetüket támogatóikhoz a számítógépes közvetlen küldemények segítségével, amely egy jelentős, de kevéssé vizsgált kommunikációs technológia.

A történet középpontjában Richard Viguerie áll, a politikai direkt levelezés úttörője, akit a konzervatív mozgalom "finanszírozó atyjaként" emlegettek. Tanácsadó cége létrehozta a konzervatív érdeklődők adatbázisát, és kéretlen levelek millióit postázta. Az 1970-es évekre Viguerie a konzervatív politika központi pénzgyűjtőjévé vált, és olyan jobboldali szervezeteket és politikusokat finanszírozott, mint George Wallace, Jesse Helms és Ronald Reagan.

Moriyama bemutatja, hogy a háború utáni években a jobboldali direkt postai kommunikáció fellendülése egybeesett egy új stratégiával: az új technológia felhasználásával negatív érzelmeket, például dühöt és félelmet szítottak a levél címzettjeiben. A műsorszórás időszakában a konzervatív pénzgyűjtők meghonosították azt az új megközelítést, hogy a választások megnyerése érdekében az egyéni választókat célozzák meg, és negatív érzelmeket hirdessenek.

Rush Limbaugh talkshow-ja, a Fox News, a Twitter és a Cambridge Analytica előtt a konzervatívok a közvetlen levelezést használták a szorongás és a düh üzenetének terjesztésére, hogy pénzt gyűjtsenek és mozgósítsák az alulról jövő tömeget. A konzervatív mozgalom adománygyűjtési tevékenységeinek és az 1950 és 1980 közötti kulcsfontosságú választásoknak a széles körű archív kutatásán keresztül a Empire of Direct Mail politikai történelmet kínál arról, hogy a kommunikációs technológia milyen szerepet játszott a modern amerikai konzervativizmus kialakulásában.