A kultúra kódja: Egy zseniális módszer annak megértéséhez, hogy az emberek világszerte miért vásárolnak és élnek úgy, ahogyan élnek

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 706 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Buy and Live as They Do

Könyv tartalma:

Miért különböznek ennyire az emberek a világon? Mi késztet minket arra, hogy úgy éljünk, vásároljunk, sőt szeressünk, ahogyan élünk? A válaszok a kódokban rejlenek.

Clotaire Rapaille, a nemzetközileg elismert kulturális antropológus és marketingszakértő A kultúra kódja című könyvében először tárja fel azokat a technikákat, amelyekkel a Fortune 100 vállalat tucatjainak nyereségességét és gyakorlatát javította. Úttörő felfedezései nemcsak az üzleti életre, hanem arra is fényt derítenek, ahogyan minden ember világszerte cselekszik és él.

Rapaille áttörést hozó elképzelése szerint a kultúránkban felnőve kódok néma rendszerét sajátítjuk el. Ezek a kódok - a Kultúrkódex - tesznek minket amerikaivá, németekké vagy franciákká, és láthatatlanul alakítják azt, ahogyan a személyes életünkben viselkedünk, még akkor is, ha egyáltalán nem vagyunk tudatában a motivációinknak. Mi több, megtanulhatjuk feltörni a cselekedeteinket irányító kódokat, és új megértésre juthatunk azzal kapcsolatban, hogy miért tesszük azokat a dolgokat, amelyeket teszünk.

Rapaille a kulturális kód segítségével segítette a Chryslert a PT Cruiser megépítésében - a közelmúlt legsikeresebb amerikai autó bevezetésében. Segített a Procter & Gamble-nek megtervezni a Folger's kávé reklámkampányát - a reklámtörténet egyik leghosszabb ideig tartó és legsikeresebb kampányát. Segített olyan különböző vállalatoknak, mint a GE, az AT&T, a Boeing, a Honda, a Kellogg és a L'Or al, hogy javítsák az eredményüket itthon és a tengerentúlon. Most pedig A kultúra kódja című könyvében arra használja, hogy feltárja, miért viselkednek az amerikaiak kifejezetten amerikai módon, és mi különböztet meg minket a körülöttünk lévő világtól.

A Kultúra kódjában Dr. Rapaille megfejti két tucat alapvető archetípusunkat - a szextől a pénzen és az egészségen át egészen Amerikáig -, hogy "új szemüveget" adjon a kezünkbe, amellyel cselekedeteinket és motivációinkat szemlélhetjük. Miért csalódunk olyan gyakran a szerelemben? Miért a zsír inkább megoldás, mint probléma? Miért utasítjuk el a tökéletesség fogalmát? Miért marad az életünkben a gyorsétterem? A válaszok a kódokban találhatók.

A Kódexek megértése példátlan szabadságot ad nekünk az életünk felett. Lehetővé teszi számunkra, hogy drámaian új módon üzleteljünk. És végre megmagyarázza, hogy az emberek világszerte miért különböznek egymástól, és feltárja a mindannyiunk megértéséhez vezető rejtett nyomokat.