A márka kihívása: A márkaépítés hozzáigazítása az ágazati igényekhez

Olvasói vélemények

A „The Brand Challenge” című könyv a márkaépítés különböző szakértőitől származó esszék gazdag összeállítását kínálja, amelyek a márkaépítés összetettségével foglalkoznak a különböző iparágakban. Megkérdőjelezi a márkaépítés hagyományos nézeteit, hangsúlyozva az alkalmazkodóképesség és az innováció szükségességét. Bár a könyv rengeteg meglátást és gyakorlati példát tartalmaz, néhány olvasó megjegyzi, hogy a fejezetek minősége nem következetes, és egyes területeken nagyobb mélységre vágyik.

⬤ Átfogó meglátások 15 márkaépítési szakértőtől különböző iparágakból.
⬤ Magával ragadó esszék, amelyek megkérdőjelezik a hagyományos márkaépítési koncepciókat.
⬤ Gyakorlati példákat és a témák széles skáláját tartalmazza, mint például a luxusmárkázás, a B2B és a nonprofit márkázás.
⬤ Jól megírt és elgondolkodtató; stratégiai áttekintésként és mélyreható referenciaként egyaránt szolgál.
⬤ Arra ösztönzi az olvasókat, hogy különféle esettanulmányokat és inspirációkat vegyenek figyelembe.

⬤ Az esszék minősége változó; egyes fejezetek erősebbek, mint mások.
⬤ A tartalomjegyzék hiánya, amely hasznos lenne a konkrét tartalmak megtalálásához.
⬤ Néhány olvasó úgy érezte, hogy a könyvnek több mélységgel kellene foglalkoznia olyan témákkal, mint az ipari B2B márkaépítés és a PR használata a márkafejlesztésben.
⬤ A túl sok információ gyakori szüneteket igényelhet az emésztéshez.

(4 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The Brand Challenge: Adapting Branding to Sectorial Imperatives

Könyv tartalma:

A márka kihívása átfogó és aktuális vizsgálatot nyújt a márkaépítés alkalmazásáról a legkülönbözőbb ágazatokban, beleértve a luxuscikkeket, a pénzügyeket és a nonprofit szektorokat; alapvető olvasmány mindazok számára, akik részt vesznek a márkaépítési döntésekben, vagy többet szeretnének tudni a márkaépítési folyamatról.

A vezető márkaelemző, Kartikeya Kompella által szerkesztett The Brand Challenge a márkaépítés árnyalatait magyarázza el a különböző iparágakban, mindegyiknek egy-egy fejezetet szentelve, hogy az olvasó a legfrissebb ismeretekkel rendelkezzen a márkaelmélet alkalmazásáról.

A könyv eredeti hozzászólásokat tartalmaz a világ számos vezető márkaszakértőjétől, akik lerántják a leplet a márkaépítésről az adott ágazatban. A könyv arra ösztönzi az olvasót, hogy az egyik kategóriából a másikba átültetett gyakorlatokat alkalmazza a márkák innovációjának és a sikeres márkaépítésnek az elősegítése érdekében.

Közreműködő szerzők:

Al Ries (fókusz), Tony Allen (identitás), Peter Fisk (innováció), Allen Adamson (márka), Jean-No l Kapferer professzor (luxus), Jesko Perrey (kiskereskedelem), Thomas Meyer (kiskereskedelem), Simon Glynn (B2B), Michael D'Esopo (B2B), Walter McDowell professzor (TV), Mike Symes (pénzügy), Jocelyne Daw (nonprofit), Joseph Hancock professzor (divat), John O'Neill professzor (vendéglátás), Jeremy Hildreth (város), JT Singh (város), Howard Breindel (technológia), Sue Bridgewater (futball).