A márka románca: Hogyan teremtenek a márkák erős, bensőséges kapcsolatot a fogyasztókkal?

Olvasói vélemények

Tim Halloran „Romancing the Brand” című könyve a márkamarketing fogalmát a személyes kapcsolatok szemszögéből vizsgálja, és betekintést nyújt abba, hogyan lehet érzelmi kapcsolatot teremteni a fogyasztókkal. A könyvet dicsérik magával ragadó írói stílusa és gyakorlati esettanulmányai miatt, ugyanakkor néhány olvasó megjegyzi, hogy a tapasztalt marketingszakemberek számára az információk nem biztos, hogy teljesen újak lesznek.

Magával ragadó írásmód, releváns esettanulmányok, a márkák mint kapcsolatok világos metaforája, gyakorlati meglátások a marketingszakemberek számára, jól felépített fejezetek, a márkaépítés ismerős és új perspektíváit egyaránt kínálja.

A tapasztalt szakemberek számára az információk ismétlődhetnek, egyes példákból hiányzik az eredetiség, a kis márkák esetében korlátozottan alkalmazhatóak, és minimális hangsúlyt kapnak az újabb marketingtechnikák, például a közösségi média.

(29 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Romancing the Brand: How Brands Create Strong, Intimate Relationships with Consumers

Könyv tartalma:

Egy fiatal nő azt mondja egy fókuszcsoportnak, hogy a diétás kóla olyan, mint a barátja. Egy huszonéves a Turner Classic Movies logóját tetováltatja a bőrére. Ezek a fogyasztók nem csak használják ezeket a márkákat. Gazdag, összetett, folyamatosan változó kapcsolatot alakítanak ki, és hűségesek maradnak, ellenállnak a versenytársak marketingfogásainak, és másokat is befolyásolnak, hogy próbálják ki az általuk kedvelt márkát.

Hogyan ápolhatják és növelhetik a marketingesek azokat a mély kapcsolatokat, amelyek ilyen szeretetet váltanak ki, és tartós sikert biztosítanak a márkáik számára?

A Romancing the Brand című könyvében Tim Halloran márkaépítési szakértő elárulja, mi kell ahhoz, hogy a fogyasztók beleszeressenek a márkába. Lépésről lépésre mutatja be, hogyan kezdjük el, hogyan növeljük, hogyan tartsuk fenn és hogyan orvosoljuk a márka és a fogyasztó közötti virágzó kapcsolatot. Útközben Halloran megosztja a kölcsönösen előnyös "románc" kialakításának titkait. A világ legikonikusabb márkáinak vezetőivel készített exkluzív, mélyinterjúkra támaszkodva a Romancing the Brand a klasszikus és új marketingeszközök arzenáljával - mint például a haszonlétra és a szájról-szájra terjedő marketing -, amelyek a legjobb márkákat olyan sikeressé teszik. A könyv tele van példákkal, stratégiákkal és eszközökkel a fogyasztók által kedvelt, erős márkákról, köztük a Coke, a Dos Equis, a smartwater, az Atlanta Falcons, a Domino's Pizza, a Bounty, a Turner Classic Movies és még sokan mások.

A Romancing the Brand végül a marketingszakemberek kezébe ad egy sor alapelvet, amelyek segítségével a márkák erőssé, ellenállóvá és szeretetté válhatnak, valamint a rálátást és a magabiztosságot, hogy használhassák őket.