A márkaépítés alapjai: Gyakorlati útmutató vezetők számára

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Basics of Branding: A Practical Guide for Managers

Könyv tartalma:

Az intelligens márkaépítés elengedhetetlen a sikerhez, mégis gyakran félreértik. A releváns, megkülönböztethető és érzelmileg meggyőző márka kialakítása sok vezető számára nagyon nehéz lehet, főként azért, mert nem tudják, hogy pontosan mi és mennyi minden tartozik ehhez a márkaépítési folyamathoz.

Ez a könyv elmagyarázza ezt a folyamatot. Gronlund könnyen érthető írói stílusban mutatja be azokat az alapokat, amelyek segítségével olyan értéktárgyat dolgozhatunk ki, amely izgalomba hozza az ügyfeleket. A márkaépítés lényege egy olyan üzenet vagy benyomás létrehozása, amely hatást gyakorol, és racionális és érzelmi kapcsolatot teremt az ügyféllel.

A bizalom és a kényelem kötelékének kialakítása a márkaértéket (vagyis azt, hogy az emberek hogyan értékelik a márkát) és az ügyfélhűséget építi. Dinamikus, átalakuló globális gazdaságban élünk, ahol a technológia elképesztő fejlődésen megy keresztül.

A mai menedzserek könnyen elmerülhetnek a közösségi média eszközeiben és az elektronikus eszközök innovatív funkcióiban, és így elhanyagolják a tartalom vagy az üzenet fontosságát. A pozicionálás és a márkaépítés alapvető elemeinek betartása segít nekik érzelmileg gazdagabb és erőteljesebb tartalmak kidolgozásában.

A B2B menedzserek pedig jobban megértik és felfedezik a jó márkaépítés valódi értékét, így marketing- és értékesítési kommunikációjuk túlmutat a termékjellemzőkön, és olyan releváns előnyöket fog hangsúlyozni, amelyek erősítik a célzott ügyfelekkel való kapcsolatokat.