A márkák kultusza

Olvasói vélemények

Összességében Douglas Atkin „The Culting of Brands” című könyve sok gondolatot ébreszt a márkahűséggel és a közösségépítéssel kapcsolatban, és összehasonlítást tesz a kultuszok és a márkák elkötelezettsége között. Míg sok olvasó informatív és jól megalapozott olvasmánynak találta, néhányan kritizálták, hogy nehezen emészthető, és hiányzik belőle a gyakorlati útmutatás.

A könyv jól megalapozott, és elgondolkodtató betekintést nyújt a márkahűség és a közösségépítés témakörébe. Sok olvasó értékelte a különböző ágazatokból származó valós példák használatát, és Atkin magával ragadó írói stílusát is pozitívumként említették. A könyvet olyan marketingszakembereknek és vállalkozóknak ajánlották, akik jobban meg akarják érteni az ügyfelek elkötelezettségét.

Több kritikus úgy találta, hogy a könyv elvont és nehezen olvasható, az írásmódja pedig néha háttérbe szorította a tartalmat. Néhányan úgy érezték, hogy hiányzik belőle a gyakorlatias útmutatás, így inkább esettanulmányok gyűjteménye, mintsem egy végleges „hogyan kell” kézikönyv. Emellett az eredetiséggel kapcsolatban is voltak kritikák, mivel már korábban megjelentek hasonló könyvek.

(21 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Culting Of Brands

Könyv tartalma:

Első pillantásra az olyan vállalatoknak, mint az Apple és a Nike, kevés közös vonásuk van az olyan szervezetekkel, mint a Pokol Angyalai és az Egyesítő Egyház. Valójában azonban mindannyian megfelelnek a szekta fő definíciójának: olyan embereket vonzanak, akik valamilyen alapvető módon másnak látják magukat, mint a tömegek. A sztereotípiákkal ellentétben a legtöbb szektatag nem érzelmileg instabil - ők csak normális emberek, akik a valahová tartozás érzését keresik.

Douglas Atkin marketingszakértő éveken át kutatta mind a teljes szektákat, mind a szektás márkaépítési technikákat alkalmazó vállalatokat. Számtalan szektataggal készített interjút, hogy kiderítse, mi mozgatja őket. És pontosan elmagyarázza, hogy az olyan márkák, mint a Harley-Davidson, a Saturn, a JetBlue és a Ben & Jerry's hogyan érzik magukat egyedülállónak, fontosnak és egy exkluzív csoport tagjának - és hogyan vezet ez szilárd, hosszú távú kapcsolatokhoz a vállalat és a vásárlók között.

A The Culting of Brands (A márkák kultusza) amellett, hogy egy lenyűgöző jelenséget ír le, óriási értéket képvisel majd az üzleti vezetők számára. Megtanítja a marketingeseket arra, hogyan igazodjanak a lakosság egy bizonyos szegmenséhez, hogyan vonzzanak és tartsanak új „tagokat”, hogyan alakítsanak ki egy mitológiát a vállalatról, és hogyan vezessék az igazi hívőkkel teli munkaerőt.

Ha egy márka egyszer kultikus státuszt ér el, szinte lehetetlenné válik, hogy egy versenytárs letaszítsa a trónról. A Márkák kultusza elárulja a heves vásárlói azonosulás és - ami a legfontosabb - a törhetetlen hűség titkait.