Értékelés:
A „The Brand IDEA” című könyvről szóló vélemények azt mutatják, hogy rendkívül értékes forrás a nonprofit szakemberek, különösen a márkaépítéssel és marketinggel foglalkozó szakemberek számára. Míg sokan értékelik a könyv meggyőző meglátásait és gyakorlati alkalmazásait, néhány olvasónak problémái adódtak a nem kapcsolódó kiadásokkal és a használt példányok nem megfelelő állapotával.
Előnyök:A könyv meggyőző betekintést nyújt a nonprofit márkaépítésbe, hangsúlyozza a nonprofit szervezetek demokráciában betöltött szerepét, és gyakorlati eszközöket kínál az alkalmazáshoz, így kiváló forrás az ügyvezető igazgatók és marketingesek számára. Az összetett fogalmakat emészthető módon mutatja be, és olyan releváns esettanulmányokat tartalmaz, amelyek sok olvasóhoz eljutnak.
Hátrányok:Néhány olvasó úgy találta, hogy a tartalom nem eredeti vagy nem eléggé lebilincselő, ami az érdeklődés hiányához vezetett. Ezenfelül problémák merültek fel azzal kapcsolatban, hogy a könyv rossz kiadását kapták meg, valamint a használt példányok állapotával kapcsolatos problémák merültek fel.
(14 olvasói vélemény alapján)
The Brand Idea: Managing Nonprofit Brands with Integrity, Democracy, and Affinity
Ez a könyv új keretet kínál a nonprofit márka menedzsmentjéhez, és bemutatja a márka IDEA (Integrity, Democracy, and Affinity) elnevezésű módszert.
A keretrendszer elveti a hagyományos, elavult, nagyrészt a magánszektorból átvett, az ellenőrzésre és a versenyre épülő márkaelveket, és a küldetésre összpontosító, a részvételi folyamaton, a közös értékeken és a kulcsfontosságú partnerségek kialakításán alapuló stratégiai megközelítést alkalmazza. Az eredmény olyan nonprofit márkák, amelyek szervezeti kohéziót és bizalmat teremtenek a kapacitásépítés és a társadalmi hatás előmozdítása érdekében.
A könyv részletesen feltárja, hogy a nonprofit szervezetek világszerte hogyan dolgozzák ki és valósítják meg a szervezeti márkákról való gondolkodás és azok irányításának új módjait.