A márkás ellátási lánc: A fenntartható márkaépítés új perspektívája

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

The Branded Supply Chain: A New Perspective in Sustainable Branding

Könyv tartalma:

A könyv témája új és innovatív, mivel két különböző és általában különálló területet - a márkát és az ellátási láncot - egyesíti. Miért fontos, hogy e két területet egyesítő új perspektívát javasoljunk? A márkák kulturális szimbólumokból oktatókká, befolyásolókká és a társadalmi változások ágenseivé válnak.

E fejlődés során ellátási láncaik egyre inkább a különböző külső érdekeltek vizsgálatának vannak kitéve, akik olyan információkat keresnek, amelyek magukban foglalják, és gyakran túl is lépik azokat, amelyeket a vállalatoknak jogilag kötelező nyilvánosságra hozniuk és közölniük. A könyv a tudományos szakirodalom és az üzleti meglátások ötvözéséből kialakuló eredeti paradigmát mutatja be, amely szerint az új forgatókönyvben az ellátási láncot a márka kiterjesztésének kell tekinteni, és egyedi tartalmat kell elmesélni.

A márkáknak új és szélesebb körű narratívákat kell kidolgozniuk, olyanokat, amelyek teljes mértékben kapcsolódnak a céljukhoz, érzelmi, de tényalapúak, és valamennyi érdekelt félhez szólnak. Különböző szerzők összefogtak, hogy a luxus, a divat, a szépségápolás és az élelmiszeripar vezető vállalataitól származó meglátások segítségével egy útitervet javasoljanak a szervezeti kultúra fenntartható márkaépítés irányába történő javítására.