A marketing 20 PS-je: A teljes marketingstratégiai útmutató

Olvasói vélemények

A könyvet nagyra értékelik a marketing átfogó és könnyed megközelítése miatt, amely különösen a technológiai vállalkozók számára vonzó. Az olvasók nagyra értékelik a strukturált tartalmat, a lebilincselő anekdotákat és azt, hogy a könyv üzleti könyvtáraikban kulcsfontosságú hivatkozási alapként szolgálhat.

⬤ Átfogó és lényegre törő útmutató a marketingről
⬤ könnyedén olvasható
⬤ strukturált tartalom
⬤ a szerző magával ragadó anekdotái
⬤ alkalmas technológiai vállalkozók számára
⬤ üzleti könyvtárak értékes kiegészítőjeként ajánlott.

A recenziókban nem említettek jelentős hátrányokat.

(3 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The 20 PS of Marketing: A Complete Guide to Marketing Strategy

Könyv tartalma:

A marketing 20 P-je tartalmazza azokat a gondolatokat, amelyek alapján megalapozottan lehet reagálni a nagy- és kisvállalkozások előtt álló marketing kihívásokra. A tankönyv és a valós marketingtapasztalatok elemeit ötvöző könyv tele van hasznos információkkal és a marketing mesterségéről szóló elmélkedésekkel, amelyek egyszerre szolgálnak az olvasó gondolkodásának strukturálására és a további elmélkedés ugródeszkájaként. Mint ilyen, a P-k - egy-egy fejezethez - külön kategóriákba vannak osztva.

Az első csoport tartalmazza az alapvető P-ket: az eredeti négyet és még egyet: a csomagolást. Egyes verziókban ez a termékhez tartozik, és a promócióval is összetéveszthető. Ezek azonban egymástól megkülönböztethető feladatok. A második csoport a termékmenedzserek által végrehajtható intézkedéseket tartalmazza: Tervezés, meggyőzés, reklám, push-pull és pozicionálás. A harmadik csoport azt vizsgálja, hogyan mérjük a sikert: Profit, termelékenység, partnerség, hatalom és megítélés. Az utolsó fejezetek az érintettek viselkedésével foglalkoznak: Emberek, Pozitív, Szakmaiság, Szenvedély és Személyiség.

A fejezetek között számos esettanulmány található. Némelyik a szerző személyes tapasztalataiból származik, mások eredeti kutatáson alapulnak, megint mások pedig kritikus betekintést nyújtanak a korunk fogyasztói márkái előtt álló problémák és lehetőségek némelyikébe. Megtudhatjuk, hogy egyes márkák hogyan változtatják meg a játékot, mint például a H agen Dazs és a Sony Walkman (mindkettőt a szerző belülről látta), és hogyan maradnak le mások, mint például a Kodak.

A marketing 20 P-je arra törekszik, hogy valami maradandó értéket tárjon fel a hosszú távú igazságokról, a marketing alapjairól. És foglalkozik az állandó innovációs igénnyel, a költségvetésekre nehezedő nyomással, a közösségi média térnyerésével, valamint a fenntarthatósági és etikai kérdésekkel, amelyek a jelenlegi marketingvilágot jellemzik.