A marketing alapelvei

Eredeti címe:

Principles of Marketing

Könyv tartalma:

Ez a könyv a marketing alapelveivel foglalkozik, és egy alapfokú bevezető kurzus, amely olyan témákat tárgyal, mint: - A marketingfilozófia; a marketingfilozófia; a vásárlói és fogyasztói magatartás; a nemzeti márkaépítés; a marketingkutatás; a 4 P; a termék-, árképzési, promóciós és forgalmazási stratégiák; a piaci szegmentáció; a piaci célzás; a pozicionálás; a jövőkép, a küldetés, a célok, a stratégiák; a termék életciklusa; az Ansoff-féle növekedési részesedési mátrix; Porter általános stratégiái; marketingtervek; TQM; etika; vállalatirányítás; társadalmi felelősség, stb.

Ez a könyv a legmegfelelőbb és legátfogóbb modern könyv a marketing alapjai alapképzési kurzusokhoz. A könyv célja továbbá, hogy a főiskolák és egyetemek átfogó készletkönyveként szolgáljon, és a professzoroknak/oktatóknak a tanításhoz, a vizsgák kitűzéséhez és a javítási útmutatók elkészítéséhez kell használniuk.