A marketing pszichológiai alapjai: A fogyasztói magatartás kulcsai

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 11 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Psychological Foundations of Marketing: The Keys to Consumer Behavior

Könyv tartalma:

Ez az egyetlen olyan tankönyv, amely alkalmazott, kritikus bevezetést nyújt a pszichológia marketingben, márkaépítésben és fogyasztói magatartásban betöltött szerepébe.

Az új kiadás, amely ideális mind a hallgatók, mind a szakemberek számára, teljes körű alapkönyv arról, hogy a pszichológia hogyan tájékoztat és magyarázza a marketingstratégiákat, és hogyan reagálnak rájuk a fogyasztók. A könyv átfogóan tárgyalja a következőket: Motiváció: a számos fogyasztói magatartás és marketingdöntés hátterében álló emberi szükségletek.

Észlelés: az észlelési szelekció, a figyelem és a szervezés természete, és hogyan kapcsolódnak ezek a változó marketingkörnyezethez. Döntéshozatal: hogyan és milyen körülmények között lehet megjósolni a fogyasztói döntéseket, attitűdöket és meggyőzést. Személyiség és életmód: hogyan lehet a fogyasztók személyiségének megismerését felhasználni a marketingtervek kialakításához.

Társas viselkedés: a társadalmi befolyás erőteljes szerepe a fogyasztásban. Ez a díjnyertes tankönyv, amely most már végig esettanulmányokat tartalmaz, amelyek rávilágítanak arra, hogy a pszichológiai kutatások hogyan alkalmazhatók a piacon, valamint a digitális média és az új technológiák szerepének mélyreható elemzését, kötelező olvasmány mindazok számára, akiket érdekel ez a lenyűgöző és fejlődő téma.