A marketing régi szabályai halottak: 6 új szabály a márka újbóli feltalálásához és a vállalkozás újjáélesztéséhez

Olvasói vélemények

Timothy R. Pearson „A marketing régi szabályai halottak” című könyvét a modern, összekapcsolt világban a márkaépítésre és a marketingre vonatkozó éleslátó útmutatásaiért dicsérik. Hangsúlyozza a marketing alapelveihez való visszatérést, valamint azt, hogy a márkáknak alkalmazkodniuk és fejlődniük kell a gyorsan változó üzleti környezetben. Míg számos kritika kiemeli a gyakorlatias tanácsokat és a lebilincselő írói stílust, néhányan kritizálják, hogy túlságosan leegyszerűsítő és új meglátások híján van.

A könyvet kiváló forrásként írják le a márkaépítés alapjainak megértéséhez a mai piacon. Magával ragadó, könnyen olvasható, és tele van releváns példákkal Pearson kiterjedt marketingtapasztalatából. A kritikusok nagyra értékelik a marketingstratégiák adaptálására vonatkozó gyakorlati tanácsokat, valamint az alapvető értékekre és a márkahűség kialakítására helyezett hangsúlyt. A könyvet marketingszakemberek és üzleti vezetők számára kötelező olvasmányként ajánlják.

Egyes olvasók szerint a könyv alapvetően egyszerű és kevés új ötletet tartalmaz, és inkább a józan ész gyűjteményét látják benne, mintsem úttörő meglátásokat. A kritikusok a túlzott szakzsargont és a marketing szakszavakat említik, amelyek elhomályosíthatják az egyszerű fogalmakat. Néhány kritika azt is kiemeli, hogy a szerző elutasítóan viszonyul a közösségi média marketingben betöltött szerepéhez, és azt sugallja, hogy ezeket a részeket óvatosan kell megközelíteni.

(22 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The Old Rules of Marketing Are Dead: 6 New Rules to Reinvent Your Brand and Reignite Your Business

Könyv tartalma:

The New York Times és USA Today Bestseller

Találja fel újra marketingjét, hogy lépést tartson a folyamatosan változó piaccal

"Kötelező olvasmány minden üzleti vezetőnek vagy marketingesnek. Megmagyarázza, hogyan kell a márkáknak hűnek maradniuk a lényegükhöz, és hogyan kell újra feltalálniuk magukat ahhoz, hogy relevánsak maradjanak ebben a radikálisan megváltozott, információban gazdag és internet-orientált világban.".

--Robert Hanson, a Levis Strauss & Co. globális Levi's(R) márka elnöke.

"Pearson az eddigi legvilágosabb nyilatkozatot teszi a marketing új világáról, mivel mindenki számára érthetővé teszi a márkák és az újra feltalálás nehéz és összetett fogalmait.".

--Bob Jeffrey, vezérigazgató, JWT

"Ha globális márkákról van szó, Pearsonnak nincs párja. Forradalmi az a felfogása, hogy a versenytársaiktól elszakadó és üzleti tevékenységüket újra feltaláló cégek és vállalkozások hogyan fogják megörökölni a globális kereskedelem következő korszakát.".".

--Michel Recalt, marketing és márkastratégiai igazgató, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton.

" A The Old Rules of Marketing are Dead című könyv új valóságot mutat be: a marketinget újra kell találni, ha releváns akar maradni, az üzleti érzék, a stratégia és a kommunikáció előtérbe helyezésével.".

--MaryLee Sachs, a Hill & Knowlton amerikai elnöke.

"Pearson 27 év üzleti tapasztalatát sűrítette egy olyan könyvbe, amely megmutatja, hogy a marketing régi módszerei helyébe új, korszerűbb megközelítések és koncepciók léptek, amelyekkel újra feltalálhatók a vállalkozások és a márkák - és nyereséges eladásokat lehet elérni.".

--Stephen G. Butler, nyugalmazott elnök-vezérigazgató, KPMG International / KPMG LLP

"Tim Pearson neve egyet jelent a stratégiával, az értékválaszték-fejlesztéssel és a marketinggel. Mostantól kezdve az újratalálás és az új 'csináld vagy meghalsz' üzleti szabályok szinonimája lesz.".

--Mark A. Emkes, a Bridgestone Americas nyugalmazott elnöke, vezérigazgatója és elnöke.

"Minden vezetőnek és vállalatvezetőnek meg kell tanulnia az újrafeltalálás alapvető szabályait és elveit, amelyek a marketinget a 21. századba viszik. Az újrafeltalálásnak kell lennie a jelszónak a Nagy Recesszió utáni korszakban, és az általa megkövetelt változásoknak, amelyek minden méretű vállalatot és vállalkozást naggyá tesznek.".".

--R. David Hoover, a Ball Corporation elnöke, elnök-vezérigazgatója.

A könyvről:

Az elmúlt évtizedben kifejlesztett forradalmian új technológiák teljesen megváltoztatták az emberek kommunikációját és üzleti tevékenységét. Ez nem éppen a legfrissebb hírek a világ legtöbb embere számára... kivéve azokat, akiknek marketinggel kellene foglalkozniuk. Míg a fogyasztók, az ügyfelek és a piacok alkalmazkodtak ezekhez az új realitásokhoz, a legtöbb marketinges nem.

A neves marketingszakértő, Tim Pearson elmagyarázza, miért kell megszakítani a régi, kényelmes marketingmódszerekhez való kötődést - és miért kell a huszonegyedik századba vinni a cég marketingjét.

Túl sok marketinges még mindig úgy működik, mintha a stratégia szükségszerűen előre meghatározott költségvetéstől függne; a reklám minden problémára a mindent megoldó megoldás; és a marketingeredményeket nem lehet mérni. Mindez azt az évszázados hiedelmet erősíti, hogy a marketing művészet, nem pedig tudomány - ami nem is állhatna távolabb az igazságtól.

A The Old Rules of Marketing Are Dead (A marketing régi szabályai halottak) egy útiterv a régi, bevett - és egyre kevésbé hatékony - rutinokból való kitöréshez és a szervezet marketingjének újjáalakításához a következők révén:

⬤ A marketinget üzleti partnerként pozícionálja - nem pedig a stratégiai célok elérésének eszközeként.

⬤ A marketing elszámoltathatósága az eredményekért, kemény adatok alkalmazásával - nem pedig homályos minőségi mérésekkel.

⬤ Vezető szerepet vállal a szervezeten belül - nem követi mindenki más irányítását.

A kutatási keretektől és koncepciófejlesztéstől kezdve a tervezésen, költségvetés-tervezésen, médiaelhelyezésen és programvégrehajtáson át a marketingesek nem tartottak lépést - saját maguk és vállalatuk kárára. A régi iskola marketingjének teljes megújítása az egyetlen módja a nyereséges értékesítés ösztönzésének, a növekvő márkák létrehozásának és a piaci részesedés növelésének a mai, nagy recesszió utáni üzleti környezetben.

A Pearson nem kevesebbre szólít fel, mint egy marketingforradalomra. Szinte mindent el kell dobnia, amit eddig becsben tartott, és el kell fogadnia a technológiát, az üzleti életben betöltött új szerepét és a valódi elszámoltathatóságot. A The Old Rules of Marketing Are Dead (A marketing régi szabályai halottak) tartalmazza mindazt, amire szüksége van ahhoz, hogy újra feltalálja termékeit, szolgáltatásait - és a jövőjét.