A marketingismeret gyökerei és felhasználása: A marketing elméletének és gyakorlatának kritikai vizsgálata

Eredeti címe:

The Roots and Uses of Marketing Knowledge: A Critical Inquiry Into the Theory and Practice of Marketing

Könyv tartalma:

A marketingelméletet gyakran elszigetelten, nem pedig együttműködésben fejlesztik ki; az elméleti perspektívák néha nem ismerik a marketinggyakorlat sokszínűségét.

A "A marketingismeret gyökerei és felhasználása: a marketing elméletének és gyakorlatának kritikai vizsgálata" című könyvben a szerző bekapcsolódik abba a létfontosságú beszélgetésbe, amely arról szól, hogy hogyan jön létre, terjesztik és fogyasztják a marketingismeretet, túllépve a gyakorlat elméletben való hagyományos reifikációján és az elmélet gyakorlatban való ellenőrzésén. E munka ontológiája a szubjektív egyéni jelentésben horgonyoz; az episztemológiai álláspont azt feltételezi, hogy ez a jelentés társadalmilag konstruált.

Következésképpen gazdag empirikus adatokat nyerünk a tapasztalati bizonyítékok kontextusában a marketing szereplőinek széles köréből: akadémikusok, gyakorlati szakemberek, menedzserek, tanácsadók, szerzők, oktatók és hallgatók. A marketing tudás létrehozásának és fogyasztásának polaritásának, hibriditásának és iteratív áramlásának vizsgálatával ez a szöveg koherens érvet hoz fel az elmélet/gyakorlat kétoldalú fúziója, nem pedig dichotómiája mellett, értékes betekintést nyújtva a marketing tudás szöveges, kontextuális és pedagógiai reprezentációiba. A marketingismeret történetét és jövőjét tanulságos illusztrációk és első kézből származó, mélyreható tapasztalatok segítségével vizsgálja.

A befolyásos termelők és létfontosságú fogyasztók széles körétől származó kiterjedt kvalitatív kutatásokra támaszkodva dr. Smith egy releváns, izgalmas marketingismereti keretrendszert mutat be, amely létfontosságú forrás lesz az egyetemi oktatók, a hallgatók és a szakemberek számára.