A marketingkomplexum: Miért kell a modern marketingeseknek kezelniük a sokféleséget?

Olvasói vélemények

A könyv megkérdőjelezi a hagyományos marketingkoncepciókat azáltal, hogy feltárja a sokféleség fontosságát az egyszerűsítéssel szemben, és a marketingstratégiák összetettebb, de kezelhetőbb megközelítése mellett érvel a mai sokszínű médiatérben. A könyv ötvözi a történelmet, az elméletet és a gyakorlati tapasztalatokat, koherens érvekkel és megvalósítható meglátásokkal látva el az olvasókat.

Elgondolkodtató, magával ragadó és informatív. Az elméletet gyakorlati tapasztalatokkal ötvözi. Friss szemléletet nyújt a marketinggel kapcsolatban, arra ösztönözve a marketingeseket, hogy fogadják el a komplexitást. Kiterjedt hivatkozásokat biztosít a további olvasáshoz, és támogatja a márkaépítés és a marketing többrétegű megközelítését.

Nem könnyű olvasmány; koncentrációt és összpontosítást igényel. Egyes olvasók számára összetett lehet, és elkötelezettséget igényel a koncepciók teljes megértéséhez. Ha az olvasók nem készülnek fel a mélyebb elköteleződésre, nem biztos, hogy hasznosnak találják.

(1 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The Marketing Complex: Why Modern Marketers Need to Manage Multiplicity

Könyv tartalma:

Sok marketinges azzal tölti a napjait, hogy a márkapozícionálást folyamatosan egyetlen mondatra redukálja, hogy megválaszolja az olyan kérdéseket, mint "Mi a márka üzenete?".

' vagy 'Mi az USP? ' Ez az állandó tömörítésre és egyszerűsítésre való hajlam egy régmúlt korszakból származik, amikor a termékek és szolgáltatások statikusak maradtak, és a platformok változása sokkal lassabban történt. Ma azonban a valóság az, hogy a márkák végtelenül összetettebbek, és területeket, fogyasztói csoportokat és kategóriákat ölelnek fel.

Ezért a márka üzenetének egyetlen mondatra vagy USP-re való leegyszerűsítése erősen korlátozza a márka potenciális hatókörét. Végül is a márka olyan, mint egy személy, és egy személyt soha nem lehet egyetlen mondatban pontosan leírni. The Marketing Complex megvizsgálja a túlzott leegyszerűsítés jelenlegi megszállottságát, és bátran kihívja a marketingeseket, hogy mérlegeljék, nem mosódik-e el a határ az egyszerűsítés és az egyszerűsítés között.

Az egyszerűsítés eredetét és vonzerejét a legismertebb szakirodalmak közül néhányon keresztül vizsgálva a könyv meggyőzően bizonyítja, hogy a végtelen egyszerűsítés valójában csak a márka vonzerejének korlátozását szolgálja. A példákkal, eszközökkel és szakértelemmel elmagyarázott technikákkal alátámasztott, látomásos új modell bemutatásával a The Marketing Complex lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy felismerjék a mélység és a sokrétűség fontos szerepét a márkaüzenet közvetítésében, és bátran vállalják a komplexitást a márkájuk kialakításakor.