A marketingkutatás üzletága

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

The Business of Marketing Research

Könyv tartalma:

The Business of Marketing Research a marketingkutatás rendkívül gyakorlatias megközelítését mutatja be az olvasóknak. A szöveg megismerteti az olvasókat az alapvető ismeretekkel és készségekkel, bőséges gyakorlati példákat és anekdotákat tartalmaz a LinkedIn és számos más ismert vállalat példájából, valamint átitatja és megalapozza a tudományos szigor.

A nyitó fejezet a marketingkutatási iparág, a marketingkutatási értéklánc, a magas színvonalú kutatás stratégiai hatása, valamint az iparágon belüli öt kulcsfontosságú trend tárgyalása révén vezeti be az olvasókat a tudományágba. A további fejezetek végigvezetik az olvasót az üzleti probléma azonosításának és meghatározásának, a meglévő adatok áttekintésének, az új adatok gyűjtésének, a megalapozott ajánlások megfogalmazásának és a stratégiai tervek megvalósításának folyamatán. Az olvasók megismerkednek a marketingkutatásban a kiváló minőségű eredmények és a kommunikáció fontosságával, a kvalitatív és kvantitatív vizsgálat megközelítéseivel, az analitika bevezető módszereivel, valamint a márka- és ügyfélelégedettségi kutatások elvégzésének módjával. A záró fejezetek az idegtudományok alkalmazásával és a marketingkutatás jövőjével foglalkoznak.

A jelenlegi szakirodalom hiányosságait pótló és az olvasókat a szakmájukban való sikerre jól felkészítő The Business of Marketing Research a marketing és marketingkutatással foglalkozó kurzusok kritikus jelentőségű tankönyve. A marketingszakemberek számára is nélkülözhetetlen forrás, akár kezdő, akár haladó szinten áll.