A meggyőzés formái: Művészet és vállalati imázs az 1960-as években

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 8 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Forms of Persuasion: Art and Corporate Image in the 1960s

Könyv tartalma:

Az 1960-as években a multinacionális vállalatok új imázsproblémákkal szembesültek - és a művészeti világhoz fordultak, hogy váratlan megoldásokat találjanak.

Az 1960-as években a művészek és a multinacionális vállalatok új utakat kerestek a művészet kereskedelmi célú felhasználására. Míg a korszakról szóló számos művészettörténeti beszámoló a radikális művészeti gyakorlatokat részesíti előnyben, amelyek látszólag szembeszálltak a kapitalizmus uralkodó értékeivel, Alex J. Taylor ehelyett egy olyan művészeti világot tár fel, amely mélyen elmerült a nagyvállalati igényekben.

Andy Warhol csomagoltáru-gyártóknak készített munkáitól Richard Serra acéliparral való kapcsolatáig Taylor bemutatja, hogy a korszak jelentős művészei hogyan látták el a márkákat a „meggyőzés olyan formáival”, amelyek a vállalati hatalmat, presztízst és profitot erősítették. A művészek, galériák és vállalatok archívumaiban végzett kiterjedt eredeti kutatásokra támaszkodva Taylor a promóciós kezdeményezések virágzó területét tárja fel, ahol a művészek, a reklámszakemberek és a vezetők egy asztalnál ültek. Miközben a múzeumok továbbra is küzdenek az olajvállalatok, a katonai beszállítók és a gyógyszergyártók finanszírozása által felvetett etikai dilemmákkal, a Forms of Persuasion visszatér a művészek és a multinacionális vállalatok e korábbi kapcsolataihoz, hogy megvizsgálja tartós összefonódásaik összetett esztétikai és ideológiai feltételeit.