A mikro- és kis feldolgozóipari vállalkozások marketingproblémája

Eredeti címe:

Marketing problem of micro and small manufacturing enterprises

Könyv tartalma:

Verseny, marketingkészség és vezetői kapacitás.

A tanulmány a mikro- és kis feldolgozóipari vállalkozások marketingproblémáival foglalkozik, csak a gyártóüzemre és a megfelelő funkcióra összpontosítva. A tanulmány megállapította, hogy a mikro- és kis feldolgozóipari vállalkozások nem értik meg a marketingcélok kitűzését, nincs megfelelő koordináció a marketingcélok és a vállalkozások egyéb célkitűzései között, nem rendelkeznek megfelelő ismeretekkel a vevők életmódjáról és személyiségéről, nincs elegendő finanszírozás, nem áll rendelkezésre elegendő hitel, a pénzintézetek magas biztosítéki követelményeket támasztanak, nincs versenyképes stratégiájuk, nincs integrált megközelítés az árképzési stratégiával és politikával kapcsolatban, nem kombinálják megfelelően a különböző promóciós eszközöket, nincs megfelelő reklámköltségvetés, nincs információ a valódi forgalmazókról, nincs megfelelő tervezés és stratégia a szállítással, készletekkel, raktározással kapcsolatban, és az egyes egységekben nincs hatékony értékesítési hálózat.