Olvasói vélemények
Összegzés:Dan Kennedy „A mogulok visszatérése” című könyve az újságok előtt álló kihívásokat vizsgálja a digitális korban, különös tekintettel a Jeff Bezoshoz és John Henryhez hasonló gazdag tulajdonosok szerepére a bajba jutott médiamodellek megmentésében. A könyv történelmet, interjúkat és elemzéseket ötvözve tárgyalja az újságírás jövőjét és a minőségi újságírás fenntartásának fontosságát a mai világban.
Előnyök:A könyv jól megírt, gyors tempójú és magával ragadó, és éleslátó kommentárokkal szolgál az újságírás helyzetéről. Kennedy aprólékos kutatómunkája és történetmesélése lebilincselő olvasmánnyá teszi a könyvet, különösen azok számára, akiket az újságok túlélése foglalkoztat. Az anekdoták és a történelmi kontextus alapos megértést nyújtanak a szóban forgó kérdésekről, így a könyv értékes forrás a szakmában dolgozó szakemberek számára.
Hátrányok:Néhány olvasó úgy találta, hogy a tartalom szervezése nem egységes, és hajlamos az egymástól független témák között váltogatni. Aggályosnak találták a gazdag tulajdonosokra való támaszkodást és a szándékaikkal kapcsolatos naivitás érzését. Emellett az újságíróhallgatók számára nem biztos, hogy megfelelő, mivel eltántoríthatja őket attól, hogy a szakmát válasszák.
(10 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
The Return of the Moguls: How Jeff Bezos and John Henry Are Remaking Newspapers for the Twenty-First Century
Könyv tartalma:
A napilapok története egy generáción keresztül a rekord nyereségesség és olvasóközönség után a profit csökkenése, a növekvő jelentéktelenség és az elkerülhetetlen elavulás irányába tartó fékezhetetlen lecsúszás volt. A nagy napilapok, az alternatív hetilapok és a kisvárosi vásárlók halálát okozó erők jól ismertek - vagy legalábbis utólag nyilvánvalónak tűnnek -, és a csődbe ment kiadványok listája olyan, mint az amerikai újságírás ki-ki listája. Az elmúlt fél évszázad során a régi típusú sajtóbárók átadták a helyüket a vállalati érdekeltségek egy csoportjának, akik nem tudtak vagy nem akartak a jövőbe fektetni, még akkor sem, amikor a technológiai változások tönkretették az alaptevékenységüket. A Taylor család 1993-ban 1,1 milliárd dollárért eladta a Boston Globe-ot a New York Times Company-nak. Húsz évvel később a Times Company mindössze 70 millió dollárért adta tovább. A váratlan történet azonban nem az, hogy mennyiért adták el, hanem az, hogy kinek adták el: John Henry-nek, a Boston Red Sox fő tulajdonosának.
A milliárdos Henry, aki a nagy pénzvilágban kereste a pénzét, optimizmust keltett Bostonban, mert közhasznú üzleti vezető volt - és mert úgy tűnt, hogy mély zsebe biztosítja, hogy a zsugorodott újság nem lesz kitéve további leépítéseknek. Alig néhány nap alatt a Globe eladását sokkal nagyobb hírek előzték meg: Jeff Bezos, az Amazon alapítója és a világ egyik leggazdagabb embere 250 millió dollárért megegyezett a Washington Post megvásárlásáról.
Henry felemelkedése a Globe-nál reményt keltett. Úgy tűnt, hogy Bezos felvásárlása az eksztázist idézi elő, mivel számos megfigyelő annak a meggyőződésének adott hangot, hogy az egyik vezető digitális látnokként betöltött magas pozíciója segíthet neki megoldani az újságüzletág ijesztő pénzügyi problémáit.
Bár Bezos és Henry a két legjelentősebb személyiség, aki belépett az újságüzletbe, egy harmadik megelőzte őket. Aaron Kushner, egy üdvözlőkártya-vezető, 2012 júliusában vásárolta meg a kaliforniai Orange County Registert, majd merész terveket követett: bővítette a lefedettséget és újságírókat vett fel egy olyan korszakban, amikor szinte minden más újságtulajdonos igyekezett elkerülni mindkettő leépítését.
A mogulok visszatérése egy készülő történet krónikája. A régi típusú egyéni tulajdonláshoz való visszatérés reneszánszát éli-e az újságüzletágban, és ha igen, hogyan?
