A nemzetmárkázás jövőbeli politikáinak és stratégiáinak kutatási kézikönyve

Eredeti címe:

Handbook of Research on Future Policies and Strategies for Nation Branding

Könyv tartalma:

A vállalati marketingkoncepciókat az országokra alkalmazva a "nemzeti márkaépítés" egy módja annak, hogy ezek a régiók növeljék hírnevüket és a nemzetközi elismerés érdekében a kívánt képet sugározzák. A földrajzi elhelyezkedéshez igazodó új reklámozási és marketingmódszerek ebbe a kategóriába tartoznak, és a nation brandingnek hatalmas előnyei vannak az országok gazdasága és társadalma számára.

Új marketingstratégiák jelentek meg és kerülnek alkalmazásra, hogy következetesen márkázzák az országokat a gazdasági növekedés érdekében. E kialakulóban lévő stratégiák és módszerek tanulmányozásával a nemzetek a legjobban ki tudják alakítani a kívánt márkát és hírnevet a növekedés és a jólét elősegítése érdekében. A Handbook of Research on Future Policies and Strategies for Nation Branding (A nemzetmárkázás jövőbeli politikáinak és stratégiáinak kutatási kézikönyve) azt tárgyalja, hogy pontosan hogyan működik a nemzetmárkázás e nemzetek működésének és küldetésének javára, valamint bemutatja, hogy a nemzetmárkázás hogyan használható stratégiai eszközként egy ország gazdasági, politikai és társadalmi jellemzőinek újratervezéséhez.

A fejezetek felvázolják a nemzetek adott helyzetét és a szükséges márka jellegét és következményeit, mérik a márkaépítési következtetéseket, és javaslatot tesznek a nemzetmárkázás jövőbeli lépéseire. Ez a könyv kritikus referenciaforrás a márkamenedzserek, turisztikai szakemberek, marketingesek, hirdetők, kormányzati tisztviselők, utazási irodák, akadémikusok, kutatók és diákok számára, akik a nemzetközi kapcsolatok, a közgazdaságtan, a társadalomtudományok, az üzleti tanulmányok, a marketing és a vállalkozás területén dolgoznak.