A piackutatás kézikönyve

Eredeti címe:

Handbook of Market Research

Könyv tartalma:

Ebben a kézikönyvben nemzetközileg elismert tudósok ismertetik a kvantitatív és kvalitatív piackutatás jelenlegi állását.

Megvitatják a piackutatás központi megközelítéseit, és eligazítják a hallgatókat és a gyakorlati szakembereket azok gyakorlati alkalmazásában. A tárgyalt szempontok között szerepelnek az adatokkal kapcsolatos kérdések, módszerek és alkalmazások témái.

Az adatokkal kapcsolatos témák a kísérleti tervezésről, a felmérési kutatási módszerekről, a nemzetközi piackutatásról, a paneladatok fúziójáról és az endogenitásról szóló fejezeteket foglalják magukban. A módszerorientált fejezetek a piackutatás szempontjából releváns adatelemzési módszerek széles skáláját vizsgálják, beleértve a regresszióról, a strukturális egyenletmodellezésről (SEM), a közös elemzésről és a szövegelemzésről szóló fejezeteket. Az alkalmazási fejezetek a piackutatás szempontjából releváns konkrét témákra összpontosítanak, mint például a vevői elégedettség, a vevőmegtartás modellezése, a marketing megtérülése és az árpromóciók megtérülése.

Minden fejezetet a terület szakértője ír. Az anyag bemutatása a tárgyalt módszerek intuitív és technikai megértésének javítására törekszik.