A promóció úttörői, 5: Hogyan teremtették meg Buffalo Bill, P. T. Barnum és a Kolumbiai Világkiállítás sajtóügynökei a modern marketinget?

Olvasói vélemények

Dobrow „A promóció úttörői” című könyve a marketing úttörőit mutatja be, akik olyan ikonikus figurák mögött állnak, mint Buffalo Bill, P.T. Barnum és olyan jelentős események, mint a Kolumbiai Világkiállítás. A könyv a történelmet a marketingstratégiák fejlődésébe való betekintéssel ötvözi, így az elbeszélés egyszerre informatív és szórakoztató.

Az írás éleslátó, szórakoztató és rendkívül olvasmányos, egyedülálló perspektívát nyújt az USA történelméről és a marketingről. A szerző életre kelti a történelmi személyiségeket, és olyan lebilincselő elbeszélést sző, amely egyszerre informatív és magával ragadó. Nagyszerű forrás mindenkinek, akit érdekel a nagyszabású szórakoztatás és marketing eredete és fejlődése.

Bár a könyvet általában dicsérik, konkrét negatívumokat nem emeltek ki a kritikákban, bár egy felhasználó megemlítette, hogy azt szeretné, ha a könyv nem érne véget, utalva arra, hogy az olvasóknak még többre vágynak.

(3 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Pioneers of Promotion, 5: How Press Agents for Buffalo Bill, P. T. Barnum, and the World's Columbian Exposition Created Modern Marketing

Könyv tartalma:

Egy átlagos amerikait manapság naponta 5000 reklámmal bombázzák. A vállalatok által alkalmazott kifinomult és meggyőző marketing taktikák új keletű jelenségnek tűnhetnek, de a Pioneers of Promotion másról szól. Ebben az élénk elbeszélésben Joe Dobrow, az üzleti történelemmel foglalkozó író a modern amerikai marketing eredetét a tizenkilencedik század végéig követi nyomon, amikor három karizmatikus egyéniség elindított egy olyan iparágat, amely meghatározza nemzeti kultúránkat.

Dobrow visszarepíti az olvasókat az 1800-as évek végének drámai időszakába, és egy olyan férfitriót emel ki, akik átformálták a Nyugatról alkotott képünket, és országos hírnevet szereztek: John M. Burke a Buffalo Bill's Wild West, Tody Hamilton a Barnum & Bailey Cirkusz és Moses P. Handy a chicagói Kolumbiai Világkiállítás vezetője. Dobrow számos eredeti forrásanyagra támaszkodva hozza felszínre ezeknek az aranykorbeli sajtóügynököknek a meglepően kifinomult technikáit.

Többnyire újságokat használva - valamint jó adag bátorságot, érzelmi meggyőzést, ikonikus képeket és természetesen alkoholt - Burke, Hamilton és Handy mindegyike kitalálta, hogyan népszerűsítse a hírességeket, hatalmas tömegeket vonzzon és hatalmas hírverést generáljon. Ennek eredményeképpen egy William F. Cody nevű egyszerű ember híresebb lett, mint az Egyesült Államok elnöke, egy vándorcirkuszból a Greatest Show on Earth lett, és egy világkiállítás több mint 27 millió látogatót vonzott.

Dobrow a marketing és promóció terén szerzett gyakorlati tudását felhasználva újra megismerteti az olvasókkal Buffalo Billt és vadnyugati show-ját, P. T. Barnumot és cirkuszát, valamint a világvásárok legnagyobbikát. Meglepő módon a promóciós zsenik, akik ezeket a vállalkozásokat megtervezték, nem szerepelnek a történelemkönyvekben olyan marketing- és reklámlegendák mellett, mint Ivy Lee, Edward Bernays vagy David Ogilvy. A promóció úttörői végre méltó módon adózik az amerikai marketing eme alapítóinak.