A reklám és a márkák jövőjéről szóló kutatások kézikönyve az új szórakoztatóipari környezetben

Eredeti címe:

Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape

Könyv tartalma:

A zajjal teli globalizált világban a márkák folyamatosan különböző csatornákon keresztül küldik az üzeneteket. Az elmúlt két évtizedben a márkák, marketingesek és kreatívok azzal a nehéz feladattal szembesültek, hogy elérjék azokat az egyéneket, akik nem akarják nézni vagy hallgatni azt, amit mondani akarnak nekik.

Azzal, hogy kevesebb reklámot gyártanak, vagy hangosabbá vagy feltűnőbbé teszik azokat, több márka és kommunikációs szakember nem fogja elérni, hogy ezek az emberek jobban odafigyeljenek az üzeneteikre; csak el akarják majd kerülni a reklámokat minden médiában. A Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape (Kutatási kézikönyv a reklám és a márkák jövőjéről az új szórakoztatóipari környezetben) elméleti, elméleti és empirikus perspektívát nyújt a márkázott tartalmak és a márkázott szórakoztatás tekintetében a közönség bevonásával kapcsolatban.

Áttekinti a márkázott tartalmakkal kapcsolatos különböző eseteket, hogy foglalkozzon azzal a drámai változással, amellyel a márkák és a hagyományos reklámok rövid távon szembesülnek. Ez a nagyszabású referenciamű, amely olyan témákat érint, mint a márkás tartalmak mérési eszközei, a digitális szórakoztató kultúra és a kormányzati történetmesélés, kiváló forrás a marketingesek, reklámügynökségek, márkamenedzserek, üzleti vezetők és menedzserek, kommunikációs szakemberek, kormányzati tisztviselők, nonprofit szervezetek, felsőoktatási hallgatók és oktatók, tudományos könyvtárak, kutatók és akadémikusok számára.