A reklámkódexek: Fétisizmus és a jelentés politikai gazdasága a fogyasztói társadalomban

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 3 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

The Codes of Advertising: Fetishism and the Political Economy of Meaning in the Consumer Society

Könyv tartalma:

Ez a könyv a reklámok kereskedelmi beszédét mint kulturális jelenséget vizsgálja, amelynek társadalmi jelentősége messze meghaladja gazdasági hatását.

Jhally azt állítja, hogy azáltal, hogy a televízió eladja a nézési időt a hirdetőknek, a közönséget munkásokká alakítja át, akik ugyanúgy „dolgoznak” a médiának, mint a munkások egy gyárban. Azzal, hogy a nézők kereskedelmi üzeneteket néznek a televízióban, aktívan szimbolikus jelentést teremtenek, de a szórakoztatás béréért cserébe profitot is termelnek a médiának.