A reklámok dekódolása

Olvasói vélemények

A könyvről szóló kritikák kiemelik a könyv fontosságát, mint a reklám és az agykontroll megértéséhez szükséges alapművet. Bár sok olvasó dicséri a szemiotikával és a reklámok pszichológiai manipulációjával kapcsolatos meglátásait, ugyanakkor megjegyzik a könyv elavult példáit, a rossz minőségű grafikákat és az esetenként esetlen írást.

⬤ Alapvető olvasmány a reklámmal és az agykontrollal foglalkozó hallgatók számára.
⬤ Mély betekintés a szemiotikába és a reklámok mögötti pszichológiai technikákba.
⬤ Sok olvasó szerint a könyv felnyitotta a szemét és átformálta a fogyasztói társadalom megértését.
⬤ A reklámok valós példái segítik a kulcsfogalmak illusztrálását.

⬤ A tartalom elavult, a példák elsősorban az 1970-es évekből származnak, ami nem biztos, hogy a mai olvasók számára is releváns.
⬤ Gyenge minőségű grafika, beleértve a kis méretű és fekete-fehér képeket, amelyek korlátozzák a hatékonyságot.
⬤ Szakzsargonban gazdag írásmód, amely összezavarhatja az olvasókat.
⬤ Néhányan úgy találták, hogy maga a könyv minősége nem megfelelő, például a könyv szélei foltosak és az előző tulajdonos jelzései hiányosak.

(20 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Decoding Advertisments

Könyv tartalma:

Lenyűgöző beszámoló arról, hogyan érik el hatásukat az admenek.? Stuart Hood.

Ez a könyv nem egyszerűen a reklámok tisztességtelenség és kizsákmányolás miatti kritikáját tűzi ki célul, hanem több mint száz illusztráción keresztül részletesen megvizsgálja kétségtelen vonzerejüket és vonzerejüket. E vonzerő nyílt gazdasági funkciója az, hogy vásárlásra késztessen minket. Ideológiai funkciója azonban az, hogy „egyénekként” bevonjon bennünket a társadalmunk gazdasági alapját megerősítő eszmék fenntartásába. Ha a gazdasági feltételek teszik szükségessé az ideológiát, akkor az ideológia az, ami ezeket a feltételeket szükségszerűnek tünteti fel.

Ha a társadalmat meg akarjuk változtatni, akkor a szükségszerűség és az eszmék ördögi körét meg kell törni. A Reklámok dekódolása kísérlet arra, hogy megszakítsuk a lánc egyik láncszemét, amelyet mi magunk is elősegítünk azzal, hogy nem csak a reklámok képeit és értékeit fogadjuk el, hanem azokat az „átlátható” formákat és struktúrákat is, amelyekben ezek megtestesülnek. Nem választ ad, hanem egy sor olyan eszközt, amelyek segítségével megváltoztathatjuk saját felfogásunkat a társadalom egyik legfinomabb és legösszetettebb propagandaformájáról.

Judith Williamsonnak a Marion Boyars kiadónál megjelent további könyvei: Consuming Passions: The Dynamics of Popular Culture és Deadline at Dawn: Film Criticism 1980-1990.