A reklámok erotikus története

Olvasói vélemények

A könyv történelmi áttekintést nyújt a szexről a reklámban, bemutatva annak fejlődését és az elmúlt 150 év során játszott szerepét. Míg egyes olvasók informatívnak és szórakoztatónak találják, mások csalódottságuknak adnak hangot az elemzés mélységének, a történelmi kontextusnak és az illusztrációk minőségének hiánya miatt.

⬤ Érdekes forrás marketingszakemberek és diákok számára
⬤ szórakoztató és könnyen olvasható
⬤ kiindulópontot kínál a kutatáshoz
⬤ feltárja a szex történelmi példáit a reklámban.

⬤ Hiányzik a mélyreható elemzés és a történelmi kontextus
⬤ gyenge minőségű illusztrációk és papír
⬤ a kindle verzió nem működik megfelelően a számítógépeken
⬤ nem foglalkozik a 200
⬤ utáni reklámmal

(7 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The Erotic History of Advertising

Könyv tartalma:

A Victoria's Secret és a Calvin Klein márkanevek gyakorlatilag egyet jelentenek a szexuálisan szuggesztív reklámokkal. Figyelembe véve a nagy nyilvánosságot és a hatalmas profitot, bárki beláthatja, hogy a szex eladható.

Annak ellenére, hogy a közvélemény-kutatások szerint a lakosság kevesebb szexet szeretne látni a reklámokban, az amerikaiak nem gondolják komolyan, amit mondanak. Továbbra is reagálnak a provokatív marketing csábítására, és ami az üzlet szempontjából a legfontosabb, vásárolnak. Ennek tudatában egyre több hirdető teszteli a közízlés határait a fogyasztók figyelmének megragadásáért folytatott, nagy versenyben zajló küzdelemben.

Mindezt jól dokumentálja Tom Reichert bőségesen illusztrált könyve, A reklám erotikus története.

Amint Reichert bőségesen bizonyítja, a szex reklámokban való felhasználása korántsem új keletű hóbort. Már az 1880-as években a Duke cigaretták nem baseballkártyákat, hanem hasonló kis kártyákat mellékeltek a csomagjaikhoz, amelyeken hiányos öltözetű "színpadi nők" voltak láthatóak, ami arra ösztönözte a vásárlókat, hogy folytassák a vásárlást, hogy kiegészítsék az egész készletet.

Az 1920-as években a Woodbury szappan piacvezető lett, főként a romantikus helyzeteket ábrázoló reklámok és az állítások révén, amelyek szerint a Woodbury szappan ellenállhatatlan tapintásúvá teszi a női bőrt. Az 1930-as években a White Owl szivarok nagy marketing sikert arattak olyan reklámokkal, amelyek vonzó párokat mutattak szenvedélyes csókban, azt sugallva, hogy csak a White Owl szivaroktól kellemes illatú a lehelet. A Warner Lambert évtizedeken át ugyanilyen képi világot használt fel arra, hogy a Listerine szájvizet a romantikus sikerhez kösse.

A számos illusztrációval, amelyek számos erotikus reklámot mutatnak be - némelyik kókler, némelyik esztétikusan elegáns, némelyik homoerotikus -, amelyek a szexualitás és az ízlés határait feszegetik a termékmarketing több mint egy évszázadából, Reichert nemcsak a szex történetét követi nyomon a reklámokban, hanem azt a számos tényezőt is feltárja, amelyek a szex és a fogyasztói kultúránk közötti kapcsolatot olyan sikeressé teszik. Többek között megvizsgálja a buja képek skáláját az enyhén szuggesztívektől a nyílt meztelenségig; a szexi reklámok érzelmi hatását; a szex hatását a márka felismerésére; azt, hogy mi működik és mi nem; a férfi és női reakciók közötti különbségeket; valamint a szex reklámokban való felhasználásának lehetséges ártalmait, különösen a fiatal közönség és a női sztereotípiák fenntartása tekintetében. Ez az átgondolt, élvezetes és lenyűgöző betekintés a reklámok világába - az 1800-as évek végétől napjaink legerotikusabb reklámjaiig - a médiához értő fogyasztóknak és a popkultúra kedvelőinek egyaránt tetszeni fog.