Olvasói vélemények
Összegzés:A könyv lenyűgözően mutatja be a reklámtörténelmet és a reklámszakma befolyásos alakjait, de az írói stílusa vegyes visszajelzéseket kapott, egyesek szerint a könyv mesterkélt és kihívást jelentő olvasmány.
Előnyök:Érdekes és informatív történelmi beszámolókat nyújt a reklámszakma jelentős alakjairól, javítja a reklám megértését, intellektuálisan ösztönző írásmóddal rendelkezik, és kritikus gondolkodásra ösztönöz.
Hátrányok:Megmerevedett és nehézkes írásmód, amely akadályozhatja az olvasás élvezetét, jobb szerkesztésre szorult, és nem biztos, hogy vonzó azok számára, akik az egyenes írást kedvelik.
(2 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
The Rise of Advertising in the United States: A History of Innovation to 1960
Könyv tartalma:
Edd Applegate ebben az egyedülálló tudományos műben azokat a kulcsfigurákat és eseményeket tekinti át, amelyek az amerikai üzleti életet a gyarmati kezdetektől egészen a Mad Men pillanatáig, amikor a reklám "profivá vált". A The Rise of Advertising in the United States: A History of Innovation to 1960, Applegate nyomon követi, hogy az újságok robbanásszerű megjelenése az amerikai gyarmatokon hogyan teremtette meg az alapokat az első reklámügynökök számára, ami Amerika első hivatásos marketinges osztályához vezetett. Az új fehérgalléros szakemberek e vállalkozói osztálya az innovációból élt a nagyobb nyilvánosság, a nagyobb ügyfélkör és a nagyobb eladások elérése érdekében. A kommunikáció újszerű, állandóan változó formájának vezetői közé tartozott többek között:
- P. T. Barnum, a reklám "trükk" mestere.
- Lydia Pinkham, a szabadalmi gyógymód királynője.
- John Wanamaker, a modern kiskereskedelmi reklámok előfutára.
- Albert Lasker, az "okkal miért" reklám megalkotója.
- Stanley Resor, a tökéletes piackutató.
- Elliott White Springs, a szexuális célzások úttörő szállítója.
Applegate 1960-ig rögzíti ezeknek és másoknak az eredményeit, amikor a reklám figyelemre méltó változáson ment keresztül, és a háború után az amerikai főiskolákon és egyetemeken a tanulmányok és a tudományosság tárgyává vált. A The Rise of Advertising in the United States (A reklám felemelkedése az Egyesült Államokban) című könyv azoknak íródott, akiket érdekel az amerikai üzleti élet e kulcsfontosságú területének egy kiválasztott csoportjának megismerése, és mindenkinek tetszeni fog, akit érdekel az amerikai üzleti élet története.
