A részvételi játék: Hogyan épít hűséget a 100 legjobb márka egy szkeptikus világban?

Olvasói vélemények

A könyv túlnyomórészt pozitív kritikákat kapott, különösen a marketingesektől, akik az ezredfordulósokat szeretnék megszólítani. A kritikusok dicsérik a könnyen olvasható formátumot, az éleslátó tartalmat és a gyakorlati esettanulmányokat, amelyek megvalósítható ötleteket nyújtanak a fogyasztókkal való kapcsolatépítéshez.

Könnyen olvasható, gyakorlati esettanulmányokkal, meggyőző eredeti kutatásokkal, nagyszerű az ezredfordulós marketing megértéséhez, és kreatív ötleteket kínál a bevonáshoz.

Egyes kritikusok bizonyos területeken a mélység hiányát érzékelik, vagy részletesebb stratégiákat keresnek, de ezt nem említik külön a kritikákban.

(15 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

The Participation Game: How the Top 100 Brands Build Loyalty in a Skeptical World

Könyv tartalma:

Hogyan épít hűséget a 100 legjobb márka egy szkeptikus világban: A mai fogyasztók maguk döntik el, milyen hirdetéseket látnak - és mely márkákat engedik be a világukba. Barátaik naponta több száz érdekes és meggyőző posztot generálnak, és parancsolnak a figyelmüknek.

A marketingesek számára, akik feltételezik, hogy csatlakozhatnak a beszélgetéshez, a kérdés nem csak az, hogyan szerezzenek valamennyit ebből a figyelemből. Hanem az is, hogyan adják meg. Bár a játék megváltozott, sok márka még mindig a régi szabályok szerint játszik - feltételezve, hogy a fogyasztók szívesen fogadják az üzeneteiket. Más márkák azonban könnyedén hiteles kapcsolatot építenek ki, és a fogyasztókat a vásárlási tölcséren keresztül a hűségig vezetik.

Amikor a Moosylvania Kreatív Ügynökség tulajdonosa, Norty Cohen hat évvel ezelőtt megnyitotta saját kutatóközpontját, csapata arra a kérdésre kereste a választ, hogyan és miért fogadják el a fogyasztók a márkákat? " A szerző csapata öt éven keresztül összesen 5000 alkalommal tette fel a "Nevezze meg három kedvenc márkáját" írásbeli kérdést. A válaszok alapján a Moosylvania csapata azt vizsgálta meg, hogyan és miért lettek ezek a kedvencek.

Ezen a szórakoztató és informatív utazáson a fogyasztók válaszai esettanulmányokkal, kulcsfontosságú megállapításokkal és vezető márkákkal készített interjúkkal párosulnak. A tanulmány új megközelítést tár fel - azt állítva, hogy a márkában való részvétel az X-faktor a hűség kialakításában.

A The Top 100 Brands Report öt éve szerepel a The New York Times, a Forbes, az Entrepreneur és a Business Insider hasábjain.